Le leader de la musique en streaming semble enfin prendre la mesure du phénomène et entame une nécessaire quête de transparence.
Introduction
Alors que Deezer dévoilait le mois dernier que plus de 50% des mises en ligne quotidiennes sur les plateformes de streaming sont désormais générées par IA, Spotify va finalement agir pour informer davantage ses utilisateurs et utilisatrices de la nature exacte des artistes qu’ils écoutent. À compter du mois prochain, un badge « AI Persona » sera appliqué aux profils qui remplissent un certain nombre de critères, annonce le service leader du streaming.
Un label pour les profils « d’artistes IA »
Alors que Deezer et plus récemment Tidal font du marquage au cas par cas, par titre et par album, Spotify veut agir au niveau des pages d’artistes — comme par exemple les fameux Velvet Sundown qui ont tant fait parler l’été dernier. Un cas d’école « d’artiste IA » qui engrange des millions d’écoutes mensuelles, sans pour autant afficher explicitement qu’il ne s’agit pas réellement de quatre garçons dans le vent qui aiment le rock des années 70.
À compter de la mi-septembre, les Velvet Sundown et d’autres, comme Xania Monet, porteront sur Spotify un nouveau badge baptisé « AI Persona », lequel indique que « cet artiste a partagé avec Spotify que l’identité de ce profil est générée par intelligence artificielle ».
Ce qu’il faut donc comprendre, c’est qu’il incombera aux artistes de dévoiler à Spotify qu’ils ne sont pas faits de chair et d’os, mais bien pilotés par un tiers qui utilise l’intelligence artificielle — un peu à la manière d’Apple Music, qui invite les artistes à dévoiler s’ils ont utilisé l’IA dans leurs compositions. On peut donc s’attendre à ce que beaucoup ne jouent pas le jeu. Toutefois, Spotify indique qu’il utilisera ses propres outils d’IA pour faire la chasse aux récalcitrants, et prévoit même un badge intermédiaire « Probablement AI Persona », si un doute subsiste.
L’attribution de ces badges sera progressive, Spotify ayant décidé d’agir en premier lieu sur les artistes qui dépassent un certain seuil d’audience mensuelle.
Des morceaux exclus des recommandations algorithmiques
Parallèlement, Spotify prend aussi une décision radicale : celle d’exclure de ses recommandations personnalisées et des suggestions éditoriales tous les titres provenant de ces AI Personas. « Les utilisateurs et utilisatrices ont été clair·es en nous faisant comprendre qu’ils n’aimaient pas découvrir qu’un profil qui paraît être humain était en fait piloté par l’IA », explique le communiqué du géant suédois. « On affine nos algorithmes pour mettre en avant les véritables artistes humains et, selon les signaux disponibles, on se démène pour filtrer le spam, le slop et le contenu sans effort dans nos recommandations. »
Mais, comme le souligne justement The Verge, cet épinglage se concentre exclusivement sur les profils d’artistes totalement générés par intelligence artificielle. Les personnes qui publient de la musique IA sous leur véritable identité ne sont pas concernées, pour l’heure, par ces nouvelles mesures. Et, contrairement à Deezer ou Tidal donc, leurs productions pourront se retrouver dans les flux algorithmiques comme si de rien n’était.
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