La publicité arrive sur ChatGPT en France d’ici la fin du mois

Introduction

Le modèle économique d’OpenAI franchit une étape historique. Jusqu’à présent, Sam Altman semblait vouloir préserver l’intégrité des échanges avec son chatbot, mais la pression financière pour soutenir la croissance de ses infrastructures a fini par l’emporter sur l’idéologie. Comme aux États-Unis depuis le début de l’année, les utilisateurs et utilisatrices européens de ChatGPT vont prochainement découvrir la publicité, rapportent nos confrères de 01net. L’annonce est tombée récemment dans un mail envoyé aux utilisateurs des formules « Free » et « Go ».

La monétisation de l’IA : un modèle à deux vitesses

Pour les utilisateur·ices des formules gratuites et « Go », OpenAI demandera un consentement explicite pour afficher des publicités ciblées. Notez qu’à l’instar de Windows 11 ou d’autres services, le refus du ciblage publicitaire ne constitue pas un blocage des publicités ; elles seront simplement moins pertinentes pour vous.

Cette stratégie permet à la firme de maintenir une dynamique de marché agressive – et potentiellement de capturer des budgets publicitaires importants. Les premiers espaces auraient été négociés à environ 60 dollars les mille affichages, rapporte 01net. Un prix nettement supérieur à la moyenne de Meta, avant une révision à la baisse prévue pour booster l’adoption.

Pour l’utilisateur final, le changement est immédiat : l’intimité des échanges avec Chat-GPT devient une variable ajustable. Le ciblage pourra désormais puiser dans le contexte de la conversation en cours, l’historique des échanges et les interactions passées. Toutefois, un système de « surclassement » est prévu : les formules payantes Plus, Pro, Business et Enterprise permettent de se passer totalement de publicité, transformant ainsi la confidentialité en un véritable service premium.

Un lancement sous surveillance

Ce déploiement se fait sous le regard attentif des régulateurs. Le montage juridique place OpenAI Ireland Limited comme responsable de traitement pour l’Espace économique européen et la Suisse. Bien que la CNIL ne détienne pas le « sifflet » principal en raison du mécanisme de guichet unique irlandais, elle reste une observatrice clé dans cette architecture européenne qui rappelle les précédents de Meta et Google.

Au-delà de la simple technique publicitaire, cette annonce s’inscrit dans une transition plus large de l’IA vers une « économie de l’attention ». En invitant la publicité, OpenAI confirme que l’accès gratuit aux technologies de pointe repose sur un compromis entre usage et surveillance commerciale. Pour les puristes, cela souligne que la gratuité totale est une illusion : si vous ne payez pas avec votre abonnement « Plus », vous payez avec vos données et votre attention. Un adage vieux comme Internet.