“Ah !”, Denis Brogniart et Koh-Lanta débarquent sur Waze

Introduction

« Quand les embouteillages deviennent une aventure », s’amuse le compte X de la célèbre émission de téléréalité. Alors que les vacances arrivent à leur terme pour une bonne partie des Français·es, l’application de navigation décroche un partenariat aussi loufoque qu’inattendu. En mêlant la technologie GPS à l’imaginaire culte de Koh-Lanta, cette collaboration stratégique vise à captiver l’audience durant une période de pic d’utilisation de l’application.

Une navigation immersive aux couleurs de la jungle

Pour préparer le lancement de la nouvelle saison « All-Stars » de Koh-Lanta le 25 août prochain sur TF1, la chaîne prête à Google (propriétaire de Waze) son animateur le plus culte. Désormais, les utilisateurs de Waze peuvent activer un mode où la voix emblématique de Denis Brogniart prend les commandes. Au lieu du traditionnel « tournez à gauche », l’animateur utilise des répliques telles que : « Prenez la première sortie. C’est vraiment l’épreuve qu’il ne faut pas louper » ou encore « Bravo, vous avez atteint votre destination. Et gagné le totem d’immunité », dévoile le communiqué de presse.

Un joli coup publicitaire pour le Groupe TF1. Forcément, écouter l’animateur nous donner des indications routières pendant, parfois, plusieurs heures, ça évoque des souvenirs, ça engage des conversations dans l’habitacle pour se remémorer ses saisons préférées… et pourquoi pas prévoir une soirée télé pour regarder le lancement de la nouvelle saison ? Pour Waze, l’enjeu est d’augmenter l’engagement des utilisateurs pendant la saison critique des retours de vacances, en offrant une couche de « gamification » à son service qui, par le passé, a déjà profité de nombreuses autres collaborations, comme avec le jeu vidéo Halo au début de l’été.

L’expérience sera disponible pendant six mois en France métropolitaine, dans les DROM-COM, à Monaco et en Andorre. L’utilisateur ou l’utilisatrice peut personnaliser son profil en choisissant une « humeur » (tribu Rouge ou Jaune), ce qui modifie l’avatar sur la carte. Plus encore, le véhicule peut être remplacé par un radeau, vous immergeant d’autant plus dans l’univers de l’émission.

Entre gamification et stratégie de marque

Cette collaboration n’est pas une simple parenthèse publicitaire ; elle s’inscrit dans une logique de « cross-media » où l’expérience utilisateur devient le produit. En intégrant des codes visuels et narratifs aussi forts que Koh-Lanta, TF1 sécurise sa visibilité auprès d’un public de tout âge. Denis Brogniart lui-même souligne l’ironie de la démarche en expliquant avoir pris « beaucoup de plaisir à enregistrer les indications en les ponctuant de références à Koh-Lanta », tout en rappelant aux conducteurs de rester prudents.

Au-delà de l’aspect ludique, ce partenariat illustre une tendance croissante des marques de médias à investir les outils de géolocalisation pour créer des expériences « hors-ligne ». Si l’immersion est forte, elle ne se fait pas au détriment de la fonctionnalité : les mises à jour du trafic en temps réel de Waze restent actives en arrière-plan.