Après les États-Unis en début d’année, Google commence à généraliser la hausse du tarif de YouTube Premium à d’autres régions du globe.
Introduction
Impossible d’y couper : la hausse des tarifs annoncée outre-Atlantique plus tôt cette année commence à arriver sous nos latitudes. D’après les informations de 9to5Google et plusieurs témoignages d’abonné·es européen·nes sur Reddit, la formule individuelle à YouTube Premium s’apprête à passer de 13,99 € par mois à 15,99 €. Qu’en est-il en France ?
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Le prix de YouTube Premium augmente-t-il en France ?
À l’heure où nous écrivons ces lignes, l’abonnement individuel à YouTube Premium est toujours affiché à 12,99 € dans l’Hexagone. Mais rien ne garantit que ce prix, fixé depuis 2024, subsiste encore longtemps. En effet, plusieurs pays d’Europe ont déjà subi une hausse amenant le forfait mensuel à 13,99 € (comme l’Allemagne). D’autres viennent encore de recevoir un email les informant donc de la hausse des prix à venir, qui gonflera le montant mensuel à débourser de 2 € par mois.
Une hausse a priori limitée, pour l’heure, aux formules individuelles. L’été dernier, Google annonçait une hausse de prix limitée à ses forfaits familiaux. On imagine que la stratégie du géant du Web est donc de faire évoluer le prix de ses différents forfaits par intermittence afin de ne pas trop frustrer des utilisateurs et utilisatrices déjà chauffé·es à blanc par ses méthodes pour décourager l’usage d’un bloqueur de publicités pour éviter de passer à la caisse.
D’après le mail cité par 9to5Google et partagé sur Reddit, la hausse du prix de YouTube Premium est qualifiée par Google de nécessaire pour « continuer à améliorer Premium et à supporter les créateurs et artistes que vous regardez sur YouTube ».
YouTube Premium, un service de SVOD à part entière
À l’origine conçu comme un abonnement permettant d’échapper à la publicité sur YouTube, Premium adopte aujourd’hui une stratégie d’expansion qui trahit les ambitions de Google en matière de divertissement en ligne. C’est un fait : YouTube est en guerre ouverte pour l’attention des internautes avec TikTok, Instagram, Netflix et les autres. Peut-être que toutes et tous ne l’entendent pas de cette oreille, mais, en s’affichant factuellement au même prix qu’un Disney+ 4K ou qu’un Netflix Standard, le service de vidéo en ligne de Google s’imagine en égal de ces grandes plateformes de streaming.
Le problème ? On peut regarder YouTube sans être abonné·e. Ce qui n’est pas le cas pour Netflix ou d’autres plateformes de vidéo à la demande. Par ailleurs, voilà plus de 20 ans que les internautes sont habitué·es à profiter de la plateforme gratuitement, bon an mal an, au gré des exclusions de certaines extensions de blocage de pubs. Faire passer ce public à la caisse est extrêmement délicat, quand bien même YouTube Premium offre également un accès au service de streaming musical YouTube Music et à quelques fonctionnalités additionnelles exclusives.
Toujours est-il que la hausse du prix de YouTube Premium ne devrait étonner personne : comme on l’a constaté sur nombre de services en ligne, il faut dorénavant s’attendre à des hausses de prix annuelles, que ce soit du côté de YouTube, Netflix, Spotify ou Adobe.
Journaliste
