C’est un acteur majeur des composants et périphériques, mais aussi en matière de PC portables. Et pourtant, qui connaît le créateur d’Asus ? Son histoire ? La marque taïwanaise fait parler d’elle pour son sens de l’innovation et la haute qualité de son matériel PC. Découverte.
Année de création : 1989
Fondateurs : T.H. Tung, Ted Hsu, Wayne Hsieh, M.T. Liao
Siège social : New Taipei, Taîwan
Produits principaux: Cartes mères, cartes graphiques, ordinateurs portables, smartphones etc.
Slogan célèbre : « In search of incredible »
La carte mère, l’acte de naissance d’Asus
À l’origine d’Asus, quatre ingénieurs taïwanais issus d’Acer, l’autre géant de la tech sur ce territoire clamant son autonomie vis-à-vis de la Chine. Nous sommes en 1989, l’informatique est avant tout l’affaire des Américains (IBM, Apple, HP, Compaq, Dell) mais Asus ne se positionne pas comme un concurrent de ces fabricants d’ordinateurs. A ses débuts, elle est un fabricant de cartes mères qui gagne rapidement une solide réputation de fiabilité et de performance. De quoi élargir sa gamme de composants PC : cartes graphiques, cartes son, lecteurs-graveurs, disques durs mais aussi routeurs et un large spectre de périphériques (moniteurs, claviers, souris, adaptateurs, etc.).
De fournisseur, Asus devient sous-traitant pour les grandes marques de PC via l’assemblage d’ordinateurs portables notamment. C’est à la fin des années 1990 que l’entreprise taïwanaise décide de se lancer en solo dans la fabrication de PC sous sa propre marque ! En deux décennies, elle s’est hissée dans le top 5 mondial des PC fixes et portables – et à la première place en France. Asus poursuit sa diversification dans les années 2000 en pénétrant le marché des tablettes puis des smartphones (série ZenFone et Rog Phone) et même des montres connectées (gamme VivoWatch) ou encore des vidéoprojecteurs. Tout en adressant de manière spécifique le segment du PC gaming via la marque ROG (Republic of Gamers).
Le saviez-vous ? Le nom « Asus » est issu d’un personnage de la mythologie grec, « Pegasus ». Il s’agit d’un cheval ailé symbolisant la force et l’esprit d’entreprendre. De quoi résonner avec l’innovation prônée par la marque, qui consacre 2 % de son chiffre d’affaires et 10 % de ses effectifs à la recherche & développement (R&D). Et pourquoi avoir retiré « peg » de son nom ? Pour remonter habilement en haut de l’alphabet !
Un ticket pour l’espace avec le premier PC portable d’Asus
Le premier « best-seller » d’Asus est une carte mère. Un an après le premier modèle (ISA-386C) construit de manière autonome en 1989, l’entreprise développe la carte mère ISA-486 un an plus tard en collaboration avec Intel, le géant de la Silicon Valley. La relation entre les deux entreprises est venue d’un coup de main des Taiwanais pour résoudre un problème de fonctionnement du prototype d’Intel. Son ascension dans l’univers informatique pouvait alors débuter ! Asus devient le leader mondial des cartes mères dès 1995. Aujourd’hui, Asus représente près de la moitié des cartes mères des PC fabriqués dans le monde.
Jusque-là invisible pour le grand public, la marque Asus s’affiche pour la première fois sur un PC portable en 1997 : c’est le P6300. La même année, un storytelling puissant accompagne les débuts d’Asus sur le marché des laptops : deux P6100 embarquent en orbite pour 600 jours dans la station spatiale Mir avec les astronautes russes, preuve ultime de la confiance qu’inspire la marque en termes de fiabilité ! Ils n’ont d’ailleurs eu besoin d’aucune réparation durant toute la durée de leur séjour dans l’espace.
Et Asus créa l’ultra-portable !
Une décennie plus tard, l’innovation Asus frappe encore avec l’Eee PC, le premier netbook au monde ! Un netbook, c’est un PC ultra-portable combinant un faible encombrement et un poids plume. Pour proposer un tarif agressif, Asus fait un choix fort en proposant son netbook sous Linux et non sous Windows. L’Eee PC a également démocratisé les disques durs à mémoire flash.
Asus, le pionner du second écran sur PC portable
En 2018, l’Asus Zenbook Pro 15 a introduit un écran à la place du touchpad de ce notebook. On parle alors de Screenpad, un écran Full HD de 5,5 pouces affichant une interface personnalisée ou un pavé tactile classique lorsqu’il est éteint. Avec ce ZenBook, il est par exemple possible de l’utiliser pour afficher un clavier numérique, ou de regarder une vidéo tout en travaillant sur l’écran principal.
En 2019, c’est le ZenBook Pro Duo qui pousse plus loin encore le concept avec le Screenpad Plus, un deuxième écran 4K de 14 pouces placé cette fois-ci au-dessus du clavier. Avec davantage de surface, ce second écran permet d’étaler ses outils pour davantage de productivité (graphistes, programmeurs, monteurs, etc.) ou encore d’afficher le chat en live pour un streamer.
