Ce n’était qu’une question de temps avant que la plateforme de Warner ne s’inspire de ses concurrents directs.
Disponible en France depuis seulement juin 2024, HBO Max figure dans le paysage américain depuis des années déjà. Des années pendant lesquelles les abonné·es au service de streaming ont pu partager leur compte avec des proches, même celles et ceux ne résidant pas sous le même toit. Chose qui va bientôt changer avec la mise en place d’une option permettant d’ajouter un nouvel utilisateur contre un surcoût mensuel.
La chasse aux resquilleurs est lancée chez HBO
Depuis quelques jours, les abonnés étasuniens à la plateforme de SVOD sont accueillis par un message les invitant à débourser 7,99 $ de plus par mois s’ils ou elles souhaitent greffer un nouvel utilisateur à leur compte, si celui-ci ne réside pas à l’adresse principale du propriétaire du compte.
Tolérance zéro, puisque tous les paliers d’abonnements sont concernés par cette nouveauté ; de l’offre de base à 9,99 $ par mois au bouquet 4K tarifé 20,99 $. Plutôt étonnant : Max ne permet pour l’instant d’ajouter qu’un seul compte supplémentaire. Une limite qui vise probablement à motiver les internautes à s’abonner directement au service, sans passer par un compte invité.
Et en France, alors ?
Warner semble adopter un rythme à deux vitesses entre la version américaine de son service et sa déclinaison européenne, encore très récente. Pour l’heure, ce genre d’option n’est pas encore proposé aux abonné·es en France, mais il ne fait absolument aucun doute qu’elle sera instaurée prochainement.
Depuis que Netflix s’est lancé dans une véritable chasse aux partages de comptes, ses finances ne se sont jamais aussi bien portées. Netflix est d’ailleurs la première plateforme de streaming vidéo à dépasser les 300 millions d’abonnés dans le monde. Un record qu’elle a choisi de célébrer en annonçant une énième augmentation de ses tarifs. Le bilan est toutefois plus mesuré chez Disney+, dont le dernier bilan affiche une baisse de 700 000 abonnés sur le dernier trimestre après avoir adopté des mesures analogues.
Du côté de chez Warner, on rêve en très grand pour l’avenir. Le Wall Street Journal révèle que Max compte déjà 117 millions d’adeptes dans le monde et que le groupe ambitionne de dépasser les 150 millions d’ici 2026. En France, HBO Max diffuse actuellement la deuxième saison de l’adaptation télévisée du jeu vidéo The Last of Us au rythme d’un nouvel épisode tous les lundis.
