La maison mère du réseau social Snapchat a lancé cette semaine ses nouvelles lunettes connectées, dix ans après s’être imposée comme pionnière en la matière.
Introduction
Dix ans après les Spectacles, alors inédites sur le marché de la tech, Snap remet le couvert avec les Specs : une nouvelle paire de lunettes connectées, à réalité augmentée, qui ont la lourde tâche, d’après le patron de l’entreprise, de préparer « l’après smartphone ». Mais, alors qu’elles sont affichées à plus de 2 000 €, quelque chose nous dit que nos poches ne sont pas encore prêtes de se délester de notre fidèle téléphone.
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C’est quoi, les Snap Specs ?
Pour résumer très simplement : les Snap Specs visent à combiner la portabilité des lunettes Meta Display lancées fin 2025 et les capacités avancées d’un casque de réalité mixte comme l’Apple Vision Pro. En clair, un véritable ordinateur à chausser sur son nez, qui affiche en surimpression sur votre environnement des informations contextuelles (itinéraire, musique, vidéo, messages…).
Naturellement, l’intelligence artificielle est la bienvenue sur le nouveau produit de Snap. Si la marque ne dispose pas de ses propres modèles, elle invite les développeurs à utiliser ceux d’OpenAI (ChatGPT) ou Google (Gemini) pour proposer des expériences enrichies sur ses lunettes, qui arriveront donc en France (ainsi qu’au Royaume-Uni et aux États-Unis) cet automne pour 2 295 €. Clairement, sur ce point, Snap s’inspire plus d’Apple que de Meta.
Un tarif justifié par le raffinement technologique étalé par la marque. On y trouve deux processeurs Snapdragon qui fonctionnent de concert pour offrir des performances fluides à chaque instant, des verres électrochromiques à teinte automatique, un écran interne de 51” et une batterie dont l’autonomie pose forcément question. Disponibles en deux tailles (47 mm, étroite, ou 52 mm, large), les montures TR90 peuvent être adaptées à votre vue. Elles pèsent respectivement 132 et 136 grammes.
Un marché relativement peu sensible à la proposition
Ça, c’est pour la promesse et le discours marketing. La réalité, c’est que la présentation des Specs par Snap ne s’est pas vraiment passée comme prévue. Après l’annonce des lunettes, l’action Snap a dégringolé d’environ 8 %, amenant à 29 % sa décote depuis le début de l’année. D’après des investisseurs concernés, ils ne comprennent pas ce que vient faire Snap sur ce segment de marché, très coûteux, alors que les Spectacles s’étaient déjà mal vendues il y a dix ans.
Faut-il s’attendre à un scénario différent cette fois ? Personne ne semble y croire. Les experts, journalistes et influenceurs présents sur place lors du lever de rideau semblent s’accorder à dire que le compte n’y est pas, surtout pour une paire de lunettes à plus de 2 000 $. Pour Marques Brownlee, vidéaste spécialisé, c’est aussi le look, disons, discutable des Specs qui provoque une réaction aussi timorée. Là où les Meta Ray-Ban sont, très simplement, des Ray-Ban connectées, les Specs de Snap sont énormes et paraissent surdimensionnées sur le visage du patron de l’entreprise.
Rappelons aussi que, look mis à part, si Meta est aussi performant sur le marché des lunettes connectées, c’est qu’elles coûtent entre 300 et 700 €.
Journaliste
