La menace planait depuis des mois sur le secteur de la tech. Aujourd’hui, par la voix du patron démissionnaire d’Apple, Tim Cook, le couperet tombe.
Introduction
On s’y préparait depuis plusieurs mois et nos craintes risquent de se matérialiser dans les prochaines semaines. Dans une interview accordée au Wall Street Journal, l’actuel patron d’Apple, Tim Cook, a bel et bien confirmé que l’entreprise allait devoir procéder à des hausses de prix généralisées, probablement sur l’ensemble de son catalogue.
Des hausses de prix “inévitables”
On commence à bien connaître le refrain depuis le début de l’année et ce qui est désormais qualifié de crise sans précédent pour l’approvisionnement en mémoire vive. Apple s’exprime aujourd’hui, pour préparer le terrain : « Des hausses de prix sont inévitables », tranche le PDG démissionnaire de l’entreprise américaine.
« Nous faisons le maximum pour mitiger les énormes hausses de prix qu’on nous oppose, et nous avons tenté de protéger nos clients contre ces augmentations, mais la situation est devenue intenable, ajoute un Tim Cook inhabituellement alarmiste. Il y a moins de stock, dans un moment où les consommateurs veulent davantage d’appareils, et les gens de la mémoire [vive] en profitent pour afficher d’énormes hausses de prix. Nous avons avons grandement besoin que le prix de la mémoire et les stocks reviennent à des niveaux raisonnables pour les produits grand public. »
Apple, qui historiquement n’a jamais été connu pour le caractère particulièrement abordable de ses produits, est pourtant sur son petit nuage depuis des mois grâce à la sortie du MacBook Neo, un ordinateur portable ultraléger, actuel meilleur rapport qualité-prix du marché. Vendu à partir de 699 €, il se serait déjà écoulé à plus d’un million d’exemplaires. Pourtant, même sa poule aux œufs d’or pourrait devoir céder aux sirènes des prix qui flambent. Pour certains analystes, Apple pourrait prochainement cesser la commercialisation du modèle d’entrée de gamme pour ne laisser en vente que celui avec écran rétroéclairé et 512 Go de stockage, vendu 100 € plus cher. Depuis le début de l’année, Apple a d’ailleurs déjà procédé à quelques réajustements sur son catalogue, avec la disparition du Mac Studio 512 Go, et l’arrêt des ventes du Mac Mini le plus abordable, à 699 €.
Un iPhone 18 inabordable
Dans ces conditions, une question demeure logiquement : à combien Apple pourra-t-il lancer ses nouveaux iPhone en septembre prochain ? Tim Cook prépare clairement le terrain ici : ça va faire mal, et aucun modèle ne devrait être épargné.
Alors que l’iPhone 17 Pro est vendu 1 099 $ aux États-Unis (1 329 € chez nous), son successeur pourrait coûter 1 299 $, estime le Wall Street Journal. Autrement dit, environ 1 570 € si l’on applique la même logique tarifaire. L’iPhone 17 Pro Max, aujourd’hui affiché à 1 479 €, pourrait alors atteindre les 1 750 €. Rappelons également qu’Apple devrait lancer cette année son premier smartphone pliant. Une catégorie de produits réputée extrêmement onéreuse.
Depuis le début de l’année, de nombreuses marques ont déjà réajusté le prix de leurs produits pour refléter l’état du marché. Xiaomi vient de lancer ses 17T et 17T Pro 100 € plus cher que l’an dernier, le prix de la PS5 a de nouveau grimpé et la Nintendo Switch 2 augmentera de 30 € en septembre. Finalement, c’est encore le patron de Nothing qui en parle le mieux : le meilleur moment pour acheter un smartphone, c’était hier.
Journaliste
