Le 9 septembre 2014, Apple dévoilait au monde l’Apple Watch : sa première montre connectée, mais également celle qui deviendra le fer de lance d’un nouveau marché investi depuis par tous ses concurrents, ou presque.
Dix ans après, jour pour jour, la marque californienne célèbre cet anniversaire avec l’Apple Watch Series 10. Une nouvelle montre connectée au design affiné et aux dimensions plus généreuses que jamais. Pour aller plus loin, revenons sur le parcours étonnant de la smartwatch la plus populaire du monde.
Une montre révolutionnaire
Si elle n’a été officiellement lancée qu’en 2015, l’Apple Watch première du nom a fait l’effet d’un coup de tonnerre sur le marché balbutiant des montres connectées.
À cette époque, seules quelques marques s’étaient aventurées sur ce terrain, comme Samsung ou Motorola – sans grand succès. Or, le lancement de l’Apple Watch a changé la donne : la montre est rapidement devenue l’objet connecté le plus vendu dans le monde.
Grâce à une connexion avancée à l’iPhone, l’Apple Watch est voulue comme un compagnon de route qui séduit aussi bien les sportifs que les personnes qui veulent en apprendre plus sur leur santé. Dès la première année de sa commercialisation, Apple écoule quelque 4,2 millions de Watch. En 2022, plus de 115 millions de personnes dans le monde portaient une montre Apple au poignet. La marque est la leader incontestée de ce marché et s’accapare plus de 31 % des parts de ce marché estimé à plus de 28 milliards de dollars.
Un modèle pour tous les besoins
Dès la première génération d’Apple Watch, la firme segmente son offre. D’abord en termes de dimensions : il y a le modèle 40 mm, plus compact et moins cher, et le modèle 44 mm, avec son écran plus grand et son tarif gonflé.
Dès la troisième génération, une autre alternative vient complexifier la gamme avec l’apparition d’un modèle cellulaire, offrant une meilleure connectivité. Ce sont donc pas moins de quatre nouvelles montres qui sont lancées chaque année depuis 2017. Et cela sans même parler des déclinaisons en acier, plus luxueuses encore, qui font leur apparition en 2018.
Un an plus tard, et alors que son offre commence à partir de 429 € (41 mm et wifi uniquement), Apple lance l’Apple Watch SE. Calquée sur le modèle de l’iPhone SE, elle offre des fonctionnalités simplifiées et recycle le design de la Series 5 pour réduire les coûts. Elle s’affiche à 249 € et devient rapidement un best-seller pour la marque. Cette gamme plus abordable a été mise à jour en 2022, et ne devrait plus tarder à connaître un renouveau.
À l’extrême opposé du spectre, Apple a également lancé en 2022 l’Apple Watch Ultra : sa montre connectée la plus onéreuse (999 €) et avancée. Conçue pour les sportifs de haut niveau, elle intègre un écran géant de 49 mm et toute une batterie de capteurs perfectionnés pour offrir un suivi de santé de qualité inédite.
Quel avenir pour l’Apple Watch ?
Au fil de la décennie, l’Apple Watch s’est imposée comme l’un des accessoires les plus plébiscités par les utilisateurs et les utilisatrices d’iPhone, encourageant certains à se remettre au sport, d’autres à aller se coucher plus tôt ou à manger plus équilibré. Toujours vendue entre 249 € (Apple Watch SE 2) et 899 € (Apple Watch Ultra 2), elle s’adapte aux besoins et au budget de chacun. Mais Apple n’a-t-il pas atteint le plafond de verre avec sa montre connectée ?
Pas nécessairement. Si, chaque année, de nouveaux capteurs rejoignent la panoplie déjà conséquente de la montre (cette année, c’est la détection de l’apnée du sommeil qui est mise à l’honneur), Apple misera forcément dans les années à venir sur Apple Intelligence, son intelligence artificielle qui sera officiellement déployée dans les prochains mois.
Grâce à un assistant vocal Siri plus intelligent, à une meilleure compréhension du « contexte personnel » de chaque utilisateur, l’Apple Watch pourra ainsi se montrer plus utile que jamais pour planifier sa journée et récupérer des données pertinentes pour mener une vie saine et sereine.
L’Apple Watch Series 10 sera disponible le 20 septembre prochain.
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