C’est quoi Utiq, ce nouveau système de pistage qui remplace les cookies ? Et comment s’en protéger ?

Introduction

Actif en France depuis le début de l’année 2026, Utiq se présente sous les traits d’une bannière de consentement au suivi publicitaire tout ce qu’il y a de plus classique. Pourtant, son fonctionnement est bien différent des simples cookies dont il est facile de se débarrasser. Porté, en France, par Orange, Bouygues, SFR et Free, Utiq est un service de tracking publicitaire qui s’inscrit au niveau de votre connexion internet, de votre adresse IP, afin de suivre vos déplacements sur le Web. En France, 40 millions « d’identifiants » auraient déjà été créés, revendique le site du service.

Comment fonctionne Utiq ?

Sur les sites où Utiq est installé, les internautes se voient, comme d’habitude à la première connexion, proposer d’accepter ou de refuser le suivi publicitaire. Une étape répétitive, à laquelle toutes et tous ne font pas attention de la même manière. Pourtant, les implications du consentement Utiq sont bien plus grandes que celles pour de simples cookies.

Là où un simple nettoyage du cache du navigateur permet de faire disparaître ces derniers, Utiq récupère votre adresse IP et la fournit à votre fournisseur d’accès à Internet (FAI), qui va ensuite la lier à votre numéro de contrat. Un identifiant, le « consentpass », est créé, et servira ensuite à suivre vos faits et gestes sur Internet pour vous proposer de la publicité encore mieux ciblée.

Que vous vidiez le cache, que vous changiez de navigateur, ou même d’appareil n’y change rien, étant donné que votre adresse IP se superpose à ces différentes interfaces. Un identifiant persistant, qui suit les internautes comme une ombre, et qui interroge jusqu’à la Cnil, qui admet ne pas savoir exactement comment ces données sont utilisées par Utiq.

« Avant, le cookie était régénéré avec une valeur aléatoire jusqu’à la prochaine suppression. Dans le cas d’Utiq, si vous consentez à nouveau, vous êtes ré-identifié, puisqu’on va retomber sur le même identifiant de connexion, le profil reprend donc là où on l’avait laissé avant suppression », explique à Next Julien Delhommeau, COO de Utiq.

Comment se protéger contre Utiq et retirer son consentement ?

« Sur le plan juridique, l’utilisation de cette solution doit se faire dans le respect de la protection des données (le RGPD et la loi Informatique et Libertés) », analyse la Cnil, contactée par France Info. Une situation que la Commission dit suivre « de près ». Dans l’attente, les internautes peuvent d’ores et déjà agir grâce à un portail mis à disposition par Utiq, qui permet de faire le ménage sur les éventuels identifiants déjà créés, et même de désactiver le tracking… pendant 12 mois. Oui, la manœuvre devra être répétée tous les ans tant que la solution sera utilisée par les sites web.

• Rendez-vous sur https://consenthub.utiq.com.
• Cliquez sur « Gérez les consentements Utiq » (attention, des bloqueurs de publicités peuvent vous empêcher d’accéder au site).
• Depuis cette page, vous pouvez contrôler le consentement Utiq et demander sa suspension pendant un an. Pensez à l’effectuer à la fois sur votre réseau wifi domestique, et sur le réseau mobile de votre smartphone.

« Après 1 an, le blocage sera levé, mais la technologie ne sera pas automatiquement réactivée sans consentement, précise le consenthub. Ceblocage sera appliqué pour l’ensemble des membres de votre foyer qui partagent cette connexion internet. De la même manière, tout membre du foyer peut lever ce blocage. »