Adobe intègre l’IA au forceps dans ses outils créatifs

Introduction

Déjà intégrée dans ses différents logiciels afin d’accompagner les créateurs et créatrices dans leur travail, l’IA s’apprête à prendre encore plus de place au sein de Photoshop, Lightroom, Premiere ou encore Illustrator. Adobe dévoile le Firefly AI Assistant, sorte de chatbot omnipotent, capable de travailler à votre place.

C’est quoi, Firefly AI Assistant ?

Firefly AI Assistant prend la forme d’à peu près tous les outils d’intelligence artificielle du marché : un chatbot. Mais un chatbot intégré partout, au sein de toutes ses applications. On peut l’appeler à l’aide d’un raccourci pratique et lui décrire en langage naturel ce que l’on souhaite faire. Par exemple, à partir d’une photo, demander de rehausser le contraste et intensifier les couleurs. Comme sur la version ChatGPT de Photoshop, c’est l’IA qui va effectuer toutes les modifications à votre place, vous laissant spectateur·ice du travail accompli.

Une « créativité agentique », comme le vante l’éditeur américain, qui permet aussi d’accélérer son workflow en demandant à l’IA de décliner un visuel en plusieurs formats adaptés aux différents réseaux sociaux, par exemple. Au fur et à mesure des interactions, assure Adobe, Firefly apprend des préférences et habitudes de l’utilisateur et s’adapte à leurs besoins, nécessitant toujours moins d’étapes et de retouches pour arriver à un résultat jugé acceptable.

L’ambition d’Adobe est claire : faire de Firefly AI Assistant un studio de création à part entière, décuplant les capacités créatives des personnes les moins formées à la conception graphique ou à la vidéo. Naturellement, AI Assistant permet toujours de retoucher soi-même le résultat généré avec l’application idoine. Multimodal, AI Assistant peut générer aussi bien de la vidéo, du texte ou des images que de la musique. Comme sur Photoshop, l’utilisateur·rice peut choisir d’utiliser le modèle d’Adobe, Firefly, ou un autre développé par la concurrence (plus de 30 sont disponibles).

Une nouveauté optionnelle… jusqu’à quand ?

Alors qu’Adobe prend le chemin du tout-IA sur ses outils, il le fait au risque de perdre ses utilisateurs et utilisatrices historiques qui ont déjà du mal à avaler les changements successifs dans le modèle économique de la suite Creative Cloud. Après des augmentations de prix successives et des formules avantageuses, notamment pour la photographie, qui ne sont plus accessibles que via des détours afin d’éviter de payer le prix fort, cet investissement majeur dans l’IA fait craindre de nouvelles hausses de tarif.

Firefly AI Assistant est bien entendu une fonctionnalité optionnelle. Chacun est libre de continuer à utiliser ses outils manuellement, à l’ancienne. Mais, au vu des efforts fournis par Adobe pour pousser l’usage de l’IA dans ses formules, il y a fort à parier que l’entreprise américaine soit de plus en plus insistante pour rendre ces nouveaux outils visibles. Une approche qui rappelle celle de Microsoft, qui cherche à tout prix à doper l’utilisation d’un Copilot qui, visiblement, n’intéresse personne.

Une annonce qui arrive d’ailleurs après que Blackmagic Design a publié une nouvelle version, gratuite, de DaVinci Resolve, qui intègre désormais un module de retouche photo. Avec la sortie de la nouvelle version d’Affinity l’an dernier, c’est toute une riposte qui semble enfin s’organiser contre l’ogre Adobe.