La plateforme américaine cloisonne davantage son application sur le boîtier multimédia d’Apple, et ce sont les consommateurs qui trinquent.
Introduction
Quelques jours après l’annonce d’une énième augmentation de prix, Netflix retire ses billes de tvOS. Rassurez-vous : l’application de SVOD sera toujours disponible sur l’Apple TV. Simplement, elle va perdre plusieurs fonctionnalités auxquelles vous vous êtes peut-être habitué… et pour des motifs difficiles à cerner.
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Netflix boude tvOS
La dernière mise à jour de Netflix sur le système d’exploitation tvOS apporte plusieurs changements plutôt perturbants pour les utilisateurs et utilisatrices. En clair, Netflix ne souhaite plus utiliser le lecteur natif d’Apple, intégré à l’écosystème. Vous le remarquerez vite, Netflix reprend désormais le même lecteur que sur les autres versions de l’application, notamment sur TV Android.
Qu’est-ce que ça change ? Outre un changement esthétique qui peut perturber vos habitudes, toutes les fonctionnalités de contrôle de la lecture depuis un iPhone ou une Apple Watch disparaissent. En effet, l’un des avantages à utiliser le lecteur natif de l’Apple TV, c’est de pouvoir se passer de télécommande et de piloter son programme depuis son téléphone ou la montre à son poignet. Ce ne sera plus le cas pour Netflix.
Pourquoi Netflix change-t-elle brutalement de lecteur ?
À l’heure où sont écrites ces lignes, Netflix n’a pas communiqué officiellement sur les raisons le poussant à tourner le dos à tvOS. On peut toutefois émettre plusieurs hypothèses.
La première est naturellement une question de contrôle. En ne dépendant plus de l’écosystème d’Apple, Netflix peut uniformiser l’expérience sur ses différentes applications et sur différents appareils. On peut imaginer que de nouvelles fonctionnalités, auparavant inimaginables avec le lecteur natif de tvOS, feront leur apparition.
La seconde est moins noble, mais tout aussi sensée : la récolte des données. En utilisant son propre player, Netflix peut en effet connaître plus précisément les habitudes de consommation de ses abonné·es. À quel moment de l’épisode mettent-ils pause ? Est-ce que le générique les captive ? Y a-t-il un moment du film qui provoque un arrêt de visionnage chez certain·es ?
Enfin, il est bon de rappeler que Netflix et Apple TV sont deux plateformes concurrentes. Utiliser le lecteur de son rival peut être perçu par Netflix comme une façon de lui prêter le flanc.
Journaliste
