Tout juste lancée, la première bague connectée de Samsung est en rupture de stock aux États-Unis.
Carton plein pour la Galaxy Ring. Lancée conjointement aux dernières montres connectées de Samsung et de ses Galaxy Fold 6 et Flip 6, la toute première bague connectée du groupe est assurée de faire des petits.
Un succès inattendu
S’il a le vent en poupe, le marché des bagues connectées n’attirait jusqu’alors qu’un public très restreint et bien informé. Seules des marques plutôt confidentielles (comme Oura, le leader — mais jusqu’à quand ?) avaient lancé des références, mais sans disposer de la puissance de frappe marketing de Samsung. Il est donc plutôt naturel que la marque ait joué la prudence pour son lancement. Tellement prudent, rapporte le média sud-coréen The Elec, que les stocks ne suivent tout simplement pas la demande !
D’après les informations industrielles du journal, Samsung avait d’abord tablé sur la production de 400 000 unités de sa bague haut de gamme. Face au succès surprise du produit, 600 000 unités supplémentaires auraient été mises en production pour pouvoir tenir jusqu’à la fin de l’année. « Si Samsung parvient à écouler toutes ses bagues, il sera proche du nombre total de bagues vendues par Oura depuis 2017 », expose The Elec.
Un succès qui va tirer le prix vers le haut ?
C’est l’une des craintes face au succès retentissant de la Galaxy Ring. Vendue très largement au-dessus du prix du marché (autour de 330€ pour les modèles les plus avancés), la Galaxy Ring et son étiquette à 449€ pourrait donc encourager la concurrence à se positionner dans les mêmes eaux tarifaires.
Par ailleurs, la loi de l’offre et la demande étant absolue, les présentes ruptures de stock pourront confirmer à Samsung qu’il a tapé juste en visant le très haut de gamme pour son nouveau produit. A priori, ce n’est pas demain la veille qu’une Galaxy Ring Lite verra le jour. Et il ne faudrait pas trop compter sur Apple, qui devrait lui aussi investir le marché prochainement, pour tirer le prix vers le bas.
Plus discrètes et plus endurantes que les smartwatches, les bagues connectées sont la nouvelle sensation de l’e-santé. Elles permettent d’obtenir de nombreuses données physiologiques comme la fréquence cardiaque, le niveau d’activité physique ou la qualité du sommeil de son porteur ou de sa porteuse.
