« Quand on aime, on ne compte pas » : comment le marché de la pet tech explose

Introduction

Les foyers français comptent presque 74 millions d’animaux domestiques, dont plus de neuf millions de chiens et 16 millions de chats*. Pour leurs compagnons à quatre pattes, certains sont prêts à dépenser beaucoup. Selon une étude réalisée par Opinion Way pour Bonial (septembre 2024), 60 % des Français achètent des produits en tous genres pour leurs animaux de compagnie. Pour ces achats, ils dépensent en moyenne 107 euros par mois. Les plus jeunes (moins de 35 ans) sont même encore plus généreux avec leurs boules de poils, déboursant en moyenne 150 euros par mois.

Le rayon pet tech se structure chez Fnac-Darty

Pour répondre à cette attente des consommateurs, le groupe Fnac-Darty développe d’ailleurs ce rayon et le structure. Jusqu’à présent, quelques rares équipements étaient proposés en ligne sur les sites de la Fnac et de Darty. L’offre va être de plus en plus étoffée et diversifiée. Signe que cette tendance de la « pet tech » est en plein essor, le groupe va également ouvrir des rayons dans certains de ses magasins physiques (une dizaine de magasins Darty pour commencer pour atteindre près d’une quarantaine en fin d’année).

Les chouchous : distributeurs de croquettes et fontaines

Pour l’instant, Fnac-Darty se concentre sur quatre catégories d’équipements de l’univers pet tech : ceux liés à l’alimentation (fontaines à eau et distributeurs de croquettes), à l’hygiène (litières connectées), à la sécurité (trackers et caméras) et aux loisirs (principalement les jouets). Nous avons échangé avec Armance De Fournoux La Chaze, Chef de produit traitement du sol et pet tech pour Fnac-Darty. D’après elle, les équipements les plus prisés sont de loin les distributeurs de nourriture et les fontaines.

Cela est peut-être lié au fait que les gamelles font partie des premières choses dans lesquelles on investit quand on adopte un animal. Cependant, Armance De Fournoux avance une autre explication : le prix. « Un distributeur coûte en moyenne entre 49 et 159 euros et on peut acheter une fontaine entre 30 et 99 euros. Sur un coup de tête, cela peut déclencher l’achat » – bien plus facilement que la litière connectée à 899 euros, qui était le principal produit référencé par le groupe en 2025.

Justement, elle nous précise que les prix tendent à être tirés vers le bas et que la sélection de modèles référencés se veut donc mécaniquement plus accessible. Outre la diversification des catégories de produits, elle cite de nouveaux acteurs qui entrent sur ce marché avec des propositions plus démocratiques, comme Mova avec sa LR10 Prime. La marque lance une litière connectée à 499 euros dont les spécifications sont, d’après elle, proches de celles du modèle concurrent (Litter Robot 4) qui coûte plus de 800 euros.

La connaissance de la marque, un gage de confiance

Actuellement, Fnac-Darty compte une vingtaine de produits pet tech référencés en magasin et une quarantaine sur le web. Une dizaine de marques sont représentées, dont Philips, Mova, Petlibro ou encore Litter Robot. De plus, pour Armance De Fournoux, la marque revêt une importance non négligeable dans le choix des équipements pet tech. Elle remarque que les consommatrices et consommateurs se tournent plus volontiers vers des acteurs comme Philips, ou comme Mova, qui a acquis une notoriété dans le monde des aspirateurs robots, que vers des fabricants spécialisés de ce marché, moins connus pour l’instant. D’ailleurs, elle déclare que Dreame, qui arrive également sur cet univers à la fin de l’été, rejoindra le panel des marques référencées par Fnac-Darty.

Autre gage de réassurance : les clientes et clients ont besoin de voir les produits, selon Armance De Fournoux. Pour preuve, ils sont très nombreux à les commander en click and collect afin de pouvoir les voir et les toucher avant de les acheter.

Dans les mois et années à venir, le groupe Fnac-Darty souhaite diversifier son catalogue pet tech et « ouvrir la gamme » en proposant de nouvelles catégories d’appareils. Si on se fie aux exemples cités par la responsable de ce secteur, on pourrait voir débarquer des rubriques ou rayons dédiés aux tondeuses pour animaux ou liés à leur santé (par exemple l’équivalent des montres connectées, mais version quatre pattes…). En tous les cas, le marché de la pet tech semble avoir de beaux jours devant lui.

* Source : Baromètre Facco/Odoxa 2026