« What else ? » : au-delà du simple clin d’œil publicitaire, ces deux mots évoquent instantanément l’élégance et la sophistication de Nespresso. La célèbre marque a en effet réussi à s’imposer dans les esprits comme la référence en matière de café en capsules, et a rendu glamour ce qui n’était jusque-là qu’un acte terriblement banal : boire une tasse de café.
Nespresso : aux origines d’une marque iconique
Nespresso est l’exemple même de la marque qui a subi un repositionnement marketing de génie. Car avant de s’inviter dans les foyers les plus huppés, la petite capsule a connu bien des déboires. L’idée de Nespresso naît en 1970, quand le géant Nestlé se rend compte que le marché du café représente un enjeu économique considérable. Eric Favre, alors simple salarié du groupe, invente le système de la capsule de café, une innovation qui sera brevetée la même année.
À l’origine, ce procédé original – on introduit une dosette dans un système intégré pour obtenir l’équivalent d’un expresso – s’adresse aux professionnels de la boisson (bars, hôtels, etc.). Mais l’idée peine à convaincre et les ventes piétinent. Le directeur Jean-Paul Gaillard change alors l’orientation commerciale de la marque : à partir des années 1980, la capsule s’invite à la maison. C’est le début d’une success-story sans équivalent, qui assure aujourd’hui la présence de Nespresso dans 50 pays et près de 400 boutiques dans le monde.
Bienvenue au club Nespresso : une stratégie de marque unique
Rares sont les marques qui réussissent à nouer un lien aussi fort avec leurs fidèles consommateurs. Nespresso propose une expérience bien plus riche qu’une simple consommation : on déguste ici un café « grand cru », à travers une variété de 23 capsules élégantes protégeant les 900 arômes qu’elles contiennent contre l’air et la lumière. Le produit est ainsi vu comme un bijou, un objet rare, qu’il convient de boire avec parcimonie.
Un goût unique et inimitable (on pense à Ristretto, Roma, ou encore Capriccio) qui offre aussi le sentiment d’appartenir à une communauté privilégiée : la marque propose des avantages exclusifs aux membres de son club depuis 1999. Pour satisfaire cette clientèle exigeante et contrer les efforts des concurrents, Nespresso innove et inaugure des nouvelles machines tous les deux ans, ainsi que des nouvelles saveurs tout au long de l’année. Une stratégie qui paye, même si elle s’adresse à une clientèle restreinte : 285 dosettes sont écoulées dans le monde chaque seconde !
Les 5 produits stars de Nespresso
Essenza Mini
Et si faire un café sans prise de tête était possible ? C’est ce que l’Essenza Mini vous propose avec son minimalisme. Il s’agit de la machine la plus compacte de la gamme Nespresso tout en gardant les qualités nécessaires pour faire un bon café. Bien que compact, cette machine à café garde un style contemporain pour s’accorder avec les tendances modernes.
Inissia
Compacité, rapidité et design sont les maîtres mots de la machine à café Inissia. Petite et légère, elle s’emmène partout ! De plus, il lui suffit de 25 secondes d’extraction pour vous fournir un Espresso (40mL) ou un Lungo (110mL) qui ravira vos papilles. Le tout en vous offrant un design élégant pour moins de 100 €.
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Pixie
La Pixie de Nespresso mélange à la fois rapidité et design moderne. Ses formes ludiques et ses finitions soignées s’associent avec une rapidité d’exécution de 25 secondes. Mais c’est surtout sa compacité qui lui permet de s’adapter dans une cuisine ou dans un bureau en toutes circonstances.
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La gamme Vertuo
La gamme Vertuo réinvente le principe d’une machine à café Nespresso. Conçue pour les amoureux du café, elle ne se contente plus de la simple tasse en fin de repas. Puisque plusieurs façons de consommer du café sont possibles, la gamme Vertuo vous accompagne tout le long de la journée. Car oui, il vous est maintenant possible de remplir un bol, un mug ou une Thermos avec une simple machine à expresso.
Sa technologie de centrifugation lui permet de réaliser des cafés de haute qualité en extrayant l’intégralité des arômes.
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Citiz
La Citiz a été conçue pour les plus grands amateurs de café ! Mais plus encore, pour les plus soucieux du design, cette machine à café saura vous convaincre. Ses deux boutons programmables vous fournissent un Espresso ou un Lungo de manière ludique et intuitive.
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Quelles sont les capsules adaptées pour ces machines à café ?
Parmi la pléthore de capsules existantes sur le marché, pas facile de choisir. Capsules certifiées ou de marques plus ou moins connues, toutes les options sont bonnes. Mais lesquelles choisir ?
Les capsules certifiées Nespresso seront les plus adaptées pour ces machines. Et pour cause, la grande variété que Nespresso propose satisfera les plus grands amateurs d’expresso. De l’Arabica, du Robusta, du café bio ou encore du décaféiné, les choix sont variés. Toutefois, les capsules originales de Nespresso sont commercialisées uniquement en boutique ou sur leur site internet et peuvent se montrer bien onéreuses.
Par la suite, il existe d’autres marques compatibles qui s’adapteront à votre machine. Pour en citer quelques-unes, l’Or, Carrefour, Nescafé, ou encore Starbucks sont des alternatives moins onéreuses et plus accessibles.
L’abonnement Nespresso pour ne plus être à court de café
Le saviez-vous ? Nespresso possède elle aussi un abonnement afin de vous faire faire des économies de temps et d’argent.
Tout d’abord, vous bénéficiez d’une machine Nespresso à 1€ seulement. L’achat doit s’effectuer en magasin auprès d’un vendeur afin qu’il puisse saisir les informations nécessaires à votre souscription. Vous pouvez tout de même souscrire de votre côté à cet abonnement sur le site de Nespresso. De ce fait, vous êtes engagés sur 12 mois.
Selon le modèle choisi, le prix de l’abonnement varie. Comptez 19€ par mois pour une machine Essenza Mini et Inissia, 29€ par mois pour une Pixie, Vertuo Plus et Vertuo Next et 39€ par mois pour une Citiz.
Les 19€, 29€ ou 39€ que vous déboursez chaque mois constituent une cagnotte dans votre espace membre Nespresso qui vous servira à renouveler vos capsules ou commander les divers produits de la boutique. Les capsules que vous commandez sont par la suite livrées gratuitement en 48h afin que vous ne manquiez jamais de café !
