
Après deux années difficiles, les ventes repartent de plus belle, toujours portées par les ténors de l’industrie.
La tempête n’est pas encore passée, mais les nuages se dissipent. Le marché des smartphones rebondit de 4 %, nous apprend l’institut Counterpoint. Une dynamique rafraîchissante dans un secteur qui sort d’une année 2023 historiquement décevante.
Des évidences toujours bien ancrées (et des challengers agressifs)
Cela ne surprendra personne : Samsung et Apple continuent de truster les deux premières places du classement des plus gros vendeurs de smartphones dans le monde. Deux entreprises qui, pourtant, font la planche sur un océan pourtant assez mouvant. Le géant sud-coréen n’enregistre qu’une hausse de 1 % de ses expéditions sur l’année 2024, quand Apple recule de 2 %.

Oppo mis à part, qui perd 8 points et reste à la quatrième place du classement, tous les autres constructeurs affichent une progression importante. La palme revient à Xiaomi, éternel troisième sur le podium mondial, qui accaparait en 2024 14 % des parts de marché grâce à une progression de 12 % de ses expéditions mondiales.
« 2024 a été une année de reprise et de normalisation après une année 2023 difficile. Les smartphones restent un produit essentiel, au cœur de la vie quotidienne des gens, et à mesure que les pressions macroéconomiques se sont atténuées, le marché a commencé à montrer des signes de reprise dès le quatrième trimestre 2023. Il a depuis enregistré une croissance pendant cinq trimestres consécutifs. Presque tous les marchés ont connu une croissance, menée par l’Europe, la Chine et l’Amérique latine. »
Tarun PathakDirecteur des recherches, Counterpoint
Un marché porté par le développement de l’IA ?
Si l’intelligence artificielle est encore relativement naissante, du moins dans sa forme embarquée directement sur nos smartphones, Counterpoint admet que le positionnement des Galaxy S24 comme des « smartphones IA » a contribué à en faire des best-sellers cette année. A contrario, l’absence d’Apple Intelligence au lancement des iPhone 16 aurait porté préjudice à Apple.
Mais si l’IA intrigue, elle ne fait pas encore office de déclencheur d’achat systématique. Nous en parlions la semaine dernière : Apple Intelligence, désormais disponible aux États-Unis, ne convainc pas, et peu de consommateurs se disent prêts à changer de smartphone pour accéder à l’IA.
Counterpoint note que les marques qui ont particulièrement bien performé en 2024 ne commercialisent pas, ou très peu, de modèles compatibles avec l’intelligence artificielle. Motorola et Honor, notamment, sont encore très ancrées sur l’entrée ou le milieu de gamme, surtout dans les pays émergents. Pourtant, l’IA serait bien là pour rester. Counterpoint s’attend à ce que 90 % des smartphones vendus plus de 250 $ soient IA compatibles d’ici à 2028.