Elles décorent le sac ou le téléphone, font des millions de vues sur les réseaux sociaux et sont régulièrement en rupture de stock. Depuis quelques années, les Labubu et autres peluches et figurines à collectionner sont de véritables phénomènes. Décryptage.
Les plus connues sont les Labubu, de petites peluches munies d’un porte-clés, à l’allure mi-monstre, mi-lapin. Elles se déclinent en de (très) nombreux modèles à collectionner, en achetant à l’aveugle des boîtes colorées sans savoir laquelle se cache à l’intérieur. Un peu comme pour les cartes Panini ou Pokémon, qui ont bercé l’enfance de certains d’entre nous.
Les Labubu ont été créées par l’illustrateur hongkongais Kasing Lung en 2015, d’abord pour peupler des livres pour enfants avant d’être déclinées en jouet par Pop Mart. Cette entreprise chinoise spécialiste des arts toys (figurines créées par des artistes et designers) en édition limitée a d’ailleurs bien d’autres séries à son actif. Parmi elles, les Skull Panda, ces petits personnages féminins avec un crâne de panda stylisé, ou encore les Crybaby qui, comme leur nom l’indique, sont de mignonnes figurines montrant des personnages enfantins pleurant dans diverses situations. Si leur succès n’atteint pas celui des Labubu, elles n’en restent pas moins très prisées.
Dans un style un peu différent, les Sonny Angel ont, elles, connu un succès plus précoce. Ces petites figurines japonaises de chérubins, coiffés d’une tête d’animal ou d’un fruit, ont notamment été pensées pour décorer les téléphones et des millions d’exemplaires ont été vendus dans le monde en 2023.
Quelles sont les raisons de leur succès ?
Il y a avant tout l’impact des réseaux sociaux, TikTok en particulier. Pour Labubu, cela a été flagrant : au printemps 2024, Lisa, membre du groupe de k-pop Blackpink, s’affiche avec l’une de ces peluches accrochée à son sac à main. Peu de temps après, Rihanna et Dua Lipa font de même. Les images font le tour des réseaux sociaux et le phénomène naît. En parallèle, de nombreux influenceurs partagent des vidéos d’eux ouvrant les fameuses boîtes mystères, suscitant un intérêt grandissant chez leurs abonnés.
Le principe même des boîtes mystères est une autre raison expliquant l’énorme succès de ces produits, tant l’envie de collectionner la série complète et l’effet de surprise sont forts. Ajoutons à cela que chaque série comporte un personnage rare dont la probabilité qu’il se trouve dans la boîte est indiquée au dos du paquet… Bien sûr, quand on ne l’a pas, la frustration et l’envie de retenter sa chance poussent à la consommation. D’ailleurs, cette stratégie marketing, semblable à celle des jeux de hasard, peut provoquer un engouement proche de l’addiction. À ne pas prendre à la légère, donc.
Où trouver les figurines et peluches Pop Mart ?
Pop Mart a ouvert des dizaines de boutiques à travers le monde, il y en a notamment six à Paris et en région parisienne. Cependant, l’afflux massif dans les points de vente provoque parfois des files d’attente interminables, voire des comportements inappropriés. Au mois de mai dernier, l’entreprise chinoise a ainsi suspendu temporairement ses ventes en boutique au Royaume-Uni, après des problèmes de sécurité.
Pour ceux qui n’ont pas de magasin officiel à proximité de chez eux, le site Internet Pop Mart est une autre solution. On trouve également quelques revendeurs dans les grandes villes. Cela dit, quel que soit le point de vente, les ruptures de stock sont fréquentes, surtout sur les séries les plus suivies, comme les Labubu. Et attention de ne pas se laisser avoir par les nombreuses contrefaçons !
Comment reconnaître un vrai Labubu ?
Il faut d’abord bien scruter la boîte : un QR code unique est apposé sur chacune afin d’accéder directement au site Pop Mart et de vérifier l’authenticité du produit. Un autocollant holographique est également présent. Pour les versions contrefaites, les boîtes sont souvent de qualité inférieure, avec des impressions floues et des couleurs ternes ou trop vives.
Concernant la peluche en elle-même, les vrais Labubu sont de bonne qualité, avec des finitions soignées et le logo Pop Mart gravé sous la patte droite. Les Lafufu et autres contrefaçons présentent souvent des coulures de peinture, une application parfois approximative et une texture trop plastique. Par ailleurs, les vrais Labubu ont une étiquette d’identification sur laquelle on retrouve un numéro de série unique.
Le prix est également un bon indicateur : les faux Labubu sont le plus souvent vendus moins cher. Pour se faire une idée, les modèles les plus classiques de Labubu sont proposés entre 15 € et 25 €, et les prix peuvent monter jusqu’à 35 € pour les collections saisonnières. Pour certaines collaborations, il faut en revanche débourser jusqu’à 80 €, voire plus de 100 € pour les pièces collector.
Pour être sûr de ne pas tomber sur une contrefaçon, le mieux est d’acheter ses figurines préférées dans des points de vente officiels !
