Jusqu’ici encore à part dans le paysage des plateformes de SVoD avec une offre à prix unique, Apple TV+ pourrait connaître de grands changements.
La pomme Apple ne tombe jamais bien loin de l’arbre des plateformes de streaming vidéo. Et après des hausses de prix successives, voilà qu’une offre Apple TV+ moins onéreuse, mais incluant de la publicité, pourrait bientôt faire son apparition.
Apple TV+ cèderait à la publicité
C’est une rareté en 2024 : Apple TV+ est le seul service de SVoD à ne proposer qu’une seule offre, proposant de la 4K HDR sur quatre écrans simultanés, sans publicité, pour 9,99€ par mois. Certes, c’est le double du prix qu’en demandait Apple au lancement du service en 2019 (4,99€ par mois), mais cela reste très inférieur à l’offre équivalente chez Netflix (19,99€ par mois) ou Disney+ (11,90€ par mois).
Mais, sur un secteur aussi concurrentiel que la vidéo en ligne, même l’entreprise la plus riche du monde doit faire des compromis. C’est en tout cas ce que l’on comprend d’un rapport du journal britannique The Telegraph, qui affirme qu’Apple aurait eu plusieurs rendez-vous avec le Broadcaster’s Audience Research Board (BARB) — l’équivalent anglais de Médiamétrie — afin d’obtenir des données en vue de la mise en place d’une offre incluant de la publicité.
D’après le quotidien, l’essentiel des autres plateformes de SVoD travaillent déjà avec le BARB, et il ne ferait aucun doute que l’objet de ces visites soit directement lié à l’annonce prochaine d’un abonnement Apple TV+ avec publicités.
Apple réduirait la voilure sur la vidéo
Si elle doit encore être confirmée, cette révélation arrive dans un contexte un peu critique chez Apple. En effet, un article de Bloomberg publié la semaine dernière affirmait que la firme américaine voulait lever le pied sur les dépenses concernant sa plateforme de streaming.
Les sommes pharamineuses investies depuis des années pour se constituer un catalogue de séries et de films ne porteraient pas leurs fruits — même si on y trouve des shows repartis avec des Emmy Awards ! D’après le même article, la future saison 4 de The Morning Show, l’une des plus populaires du catalogue Apple TV+, réserverait une enveloppe de pas moins de 50 millions de dollars à ses acteurs et actrices. Jennifer Aniston et Reese Witherspoon étant rémunérées quelque 2 millions de dollars par épisode.
Autre succès aussi fracassant pour la critique que pour la tirelire d’Apple : Severance, dont la saison 2 est attendue début 2025, aurait demandé un investissement de plus de 20 millions de dollars par épisode. C’est plus que les 15 millions de dollars dépensés par HBO pour chaque épisode de la saison finale de Game of Thrones.
