« KPop Demon Hunters » n’a pas seulement séduit les abonnés de Netflix : il a déclenché un raz-de-marée. Entre une bande-son qui cartonne et un défi TikTok planétaire (#SodaPopDanceChallenge), le film d’animation explose tous les records et s’est imposé comme un phénomène de société.
Vous en avez forcément entendu parler. KPop Demon Hunters n’est pas juste un énième film sur Netflix, c’est un raz-de-marée qui a tout emporté sur son passage. En quelques semaines à peine, ce film d’animation sorti le 20 juin 2025 a pulvérisé tous les records, s’imposant comme un phénomène de société. Mais comment une telle déferlante a-t-elle été possible ? La réponse est simple : une recette explosive et une maîtrise parfaite des plateformes que nous utilisons tous les jours. Décryptage.
Un spectacle total qui a mis tout le monde d’accord
Le point de départ, c’est un mélange aussi simple que génial : l’énergie glamour de la K-pop, cette musique ultra-populaire venue de Corée (les BTS, ça vous parle ?), et l’action spectaculaire de la chasse aux démons. En fusionnant des chorégraphies millimétrées avec des combats fantastiques, le film signé Maggie Kang et Chris Appelhans a créé un spectacle total, capable de plaire à la fois aux fans de musique et aux amateurs de films d’action.
Le résultat ne s’est pas fait attendre. Sur Netflix, les chiffres donnent le vertige : en à peine deux mois, KPop Demon Hunters a cumulé plus de 236 millions de vues, devenant tout simplement le film le plus regardé de l’histoire de la plateforme, dépassant son dernier record en date, Red Notice, blockbuster qui rassermblait Ryan Reynolds, Dwayne Johnson et Gal Gadot.
Le #SodaPopDanceChallenge, le défi viral de TikTok
Si Netflix a allumé la mèche, c’est TikTok qui a fait exploser la bombe. Le réseau social s’est emparé du film avec une frénésie rarement vue. Une simple scène de danse est devenue un challenge planétaire, le #SodaPopDanceChallenge, inspirée par la chanson Soda Pop, interprétée par le groupe fictif Saja Boys. Plus de 75,8 millions de publications utilisent le hashtag, les fans reproduisant la choré et devenant ainsi les meilleurs ambassadeurs de K-Pop Demon Hunters.
@nathanlust When this song plays #kpopdemonhunters #kpop #nathanlust Soda Pop – Saja Boys & Andrew Choi & Neckwav & Danny Chung & Kevin Woo & samUIL Lee & KPop Demon Hunters Cast
Et les parents des jeunes fans n’hésitent pas à participer à cette expérience virale.
@tookta.fr Chez vous aussi, ça se passe comme ça ? @Apple Music quand cette musique sera dispo en français ? #enfants #kpopdemonhunters #netflix son original – tookta
Une bande originale qui explose tout
L’effet TikTok a eu un impact direct et foudroyant sur la musique du film. Le groupe HUNTR/X – fictif pour le moment –, composé de Ejae, Audrey Nuna et Rei Ami, est devenu l’un des artistes les plus écoutés sur la plateforme, avec plus de 40 millions d’auditeurs mensuels. Tous les sept titres principaux de la bande-son ont dépassé les 100 millions de streams en seulement 42 jours, un exploit remarquable pour un album de film.
Le titre Golden a atteint la première place du Billboard Global 200 et du Billboard Hot 100, marquant un record pour un groupe fictif . L’album KPop Demon Hunters (Soundtrack from the Netflix Film) a fait ses débuts au n°8 du Billboard 200 aux États-Unis, avec 31 000 unités équivalentes à l’album, et a atteint la troisième position la semaine suivante. A noter que cette bande originale comprend la chanson du générique Takedown interprétée par Jeongyeon, Jihyo et Chaeyoung du (véritable) groupe de K-pop TWICE.
La musique n’est plus un simple accompagnement, mais une porte d’entrée vers le film. Des millions de personnes ont découvert le groupe sur les plateformes de streaming avant même de lancer le film sur Netflix.
Une nouvelle ère ?
Au final, le triomphe de KPop Demon Hunters est celui d’une formule redoutablement efficace : un film fun, une visibilité massive sur Netflix, et une popularité virale construite grâce à la créativité des fans sur TikTok. Le succès du film acte le passage à une nouvelle ère de la vague culturelle coréenne, la Hallyu 2.0.
Si la première vague a fait connaître la K-pop (BTS, Blackpink, Stray Kids…), les K-dramas (Squid Game) et le cinéma (Parasite) en tant que produits culturels distincts, KPop Demon Hunters est le premier produit de synthèse. C’est une œuvre qui compile tous les codes qui ont fait le succès de ses prédécesseurs pour créer un objet pop global, immédiatement intelligible par le public international tout en restant profondément ancré dans son identité coréenne. Bien plus qu’un simple film d’animation, Kpop Demon Hunters est un cas d’école de marketing culturel et le symbole d’une pop-culture mondiale où les frontières entre les genres et les pays sont désormais abolies.
