BTS : origine d’un succès planétaire

Qui sont les BTS ?

BTS (Beyond The Scene) est un groupe coréen de K-pop, créé en 2013 par le label Big Hit. Ils est composé de 7 membres : Jin, V, Jungkook, Jimin, RM, J-Hope et Suga, tous âgés de 22 à 27 ans. Il s’agit de l’un des groupes les plus populaires du monde. Grâce à la K-pop, ils ont réussi à conquérir un public principalement asiatique à leurs débuts, mais ont par la suite su s’exporter partout dans le monde. C’est un groupe très polyvalent, car tous les membres savent chanter et danser. En plus de cela, ils ont tous des talents additionnels comme compositeur, interprète, auteur ou rappeur, ce qui plaît à tout le monde. 

BE : être, tout simplement

BTS revient en novembre 2020 avec un nouvel album, BE. Deux singles ont marqué les esprits, Dynamite et Life Goes On (quelques 800 millions d’écoutes sur YouTube pour le premier)… Ce mini-album leur a valu une nouvelle fois la reconnaissance internationale avec leur nomination aux Grammys Awards et en trônant au Billboard Hot 100. Le groupe entend marquer le coup avec la nouvelle édition de l’album. Intitulé, BE Edition Essentielle, il s’agit de la version standard qui est moins onéreuse que BE Edition Deluxe, la version de lancement. Au programme de cette réédition, un packaging minimaliste, en blanc, avec le CD et des objets à collectionner. BE  est déjà un succès planétaire, une fenêtre ouverte sur le monde que les membres du groupe comptent utiliser pour transmettre un message engagé et positif. 

Une musique engagée

En plus de leurs physiques avantageux, les BTS séduisent leurs fans avec leurs lyrics. Ils ont produit différents sons en soutien à des causes qui leur tenaient à cœur. Les droits des femmes par exemple, sur le titre 21st Century Girls, sur lequel ils définissent comment la femme au 21ème siècle doit être : indépendante, elle doit vivre comme elle en a envie et avoir confiance en elle. Sur les sons  CYPHER, ils encouragent leurs fans à ne pas écouter les pensées négatives et à croire en eux et en leurs rêves quelles que soient les situations dans lesquelles ils se trouvent. Enfin, sur Am I wrong, ils parlent du monde fou dans lequel on vit, et appellent à une prise de conscience : il faut changer dès maintenant ! 

Actions sociales

À plusieurs reprises, le boys band est venu en aide aux personnes dans le besoin. Ils ont notamment collaboré avec l’UNICEF pour le projet Love Myself qui avait pour objectif de venir en aide aux enfants et adolescents victimes de violences. Ils ont aussi fait un discours à l’ONU pour encourager les jeunes à avoir confiance en eux, mais aussi pour les encourager à trouver une formation leur permettant d’avoir un avenir. Un exemple suivi par la BTS Army’s à travers le monde, en France, pour le 22e anniversaire de Jungkook, ils se sont lancé le défi de ramasser le plus de mégots de cigarettes. En Malaisie, les ARMY’s ont organisé une exposition et ont redistribué les profits à plusieurs associations qui aident les personnes non-voyantes ou les personnes âgées qui ont des difficultés à vivre seules.

Proche de leurs fans et sans filtres

Le groupe n’hésite pas à montrer ses sentiments en public. Ce qui les rend plus humains, contrairement à certains groupes de K-pop qui sont contrôlés par leurs managers ou labels. Par exemple, le label Big Hit laisse aux 7 membres la liberté d’écrire leurs textes, ce qui est rare dans la K-pop, et leur permet d’exprimer leurs pensées comme ils le souhaitent. Sur scène, en plus de leurs chorégraphies millimétrées, ils n’hésitent pas à faire des discours touchants à leurs admirateurs. Il est déjà arrivé de voir des membres pleurer pendant un concert. Ils montrent aussi que malgré leur succès, ils ont quand même des problèmes et ils en parlent en public. Pendant les meetings avec leur Army, ils n’hésitent pas à être très tactiles avec leurs fans. 

BTS : une multinationale

En plus de leur musique, les fans peuvent profiter de leurs nombreuses collaborations à l’international. Ils ont fait des partenariats dans plusieurs domaines : banque, automobile, alimentaire, jeux, cosmétique et high tech. Des grandes entreprises à travers le monde telles que que Puma, Coca-Cola ou encore Hyundai ont fait appel aux BTS pour des campagnes de communication. Ils ont aussi des figurines Barbie à leur effigie avec les tenues qu’ils arboraient dans le clip IDOL. (Le PDG de la marque était fan du groupe coréen.) À l’image de leur impact musical, ces collaborations leur ont permis de rapporter à la Corée du Sud un peu plus de 3.6 milliards de dollars.

>> L’album BTS : The Best est disponible en 4 éditions le 16 juin 2021

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