Un tout petit peu plus d’un an après sa dernière augmentation, le géant du streaming relève encore la barrière tarifaire, en commençant par les États-Unis.
À ce stade, c’en devient presque risible. Alors que Netflix a pignon sur rue, est leader de son secteur et vient d’échouer à racheter Paramount (économisant dans l’affaire 83 milliards de dollars), la firme américaine se prépare à augmenter, une nouvelle fois, le prix de ses abonnements. D’après Android Authority, qui a repéré la nouvelle tarification avant sa mise en ligne, la formule standard avec pub s’approchera bientôt des 10 $ par mois.
Tous les abonnements augmentent
Des analystes avaient prédit la chose : il faut se préparer à des augmentations du prix de tous les abonnements aux services multimédias tous les ans. Cela se vérifie une nouvelle fois avec Netflix qui, 14 mois après la dernière augmentation, rehausse encore le coût mensuel de ses services.
D’après la nouvelle grille tarifaire de Netflix (qui ne manquera pas d’être déclinée en France dans les prochaines semaines), voici combien vont coûter les abonnements à la plateforme.
- Standard avec Pub : 8,99 $ par mois (+1 $)
- Standard : 19,99 $ par mois (+2 $)
- Premium : 26,99 € par mois (+2 $)
Ces nouveaux tarifs entreront en vigueur dès le prochain renouvellement de l’abonnement des internautes. Comme d’habitude dans pareil cas, la plateforme doit s’attendre à une vague de résiliations. Mais, si des bulles de consommateurs mécontents se forment toujours à l’annonce d’une augmentation des prix, les bilans financiers de Netflix confirment qu’elles n’ont aucun effet concret sur le nombre d’abonné·es. En janvier 2026, Netflix comptait 325 millions d’abonné·es payant·es dans le monde. C’est 21 millions de plus qu’un an plus tôt, après avoir annoncé une hausse de prix, justement.
La concurrence suivra
On ne veut pas tirer de plans sur la comète, mais Netflix, en sa qualité de leader de la vidéo à la demande, donne le la de toute l’industrie. Quand la plateforme décide d’augmenter ses tarifs, cela ne fait que donner l’autorisation à toute la concurrence de suivre le mouvement. Dans les prochains mois, on ne tombera pas de notre chaise lorsque Disney+ annoncera, à son tour, une hausse des prix. Apple TV semble pour sa part jouer un jeu différent – même si la plateforme a aussi doublé son prix depuis son lancement en 2020.
Cette fois, Netflix n’a même pas pris la peine de se fendre d’un communiqué creux pour justifier l’augmentation des tarifs. En janvier 2025, la marque assurait que ce surplus était nécessaire afin de garantir du contenu « de meilleure qualité » pour les consommateurs. Ici, la plateforme s’est contentée d’actualiser sa grille tarifaire, sans prise de parole.
Alors, pourquoi Netflix et les autres continuent-ils d’augmenter leurs prix tous les ans ? Pour cet article analytique de The Verge, c’est parce qu’ils le peuvent. La plateforme de SVOD a réussi son pari de remplacer le câble qui, aux États-Unis, en 2006, coûtait aux foyers jusqu’à 50 $ par mois. Autant dire que la firme a encore de la marge. À l’année prochaine.
