Attendue en bêta d’ici la fin de l’année aux États-Unis, Apple Intelligence ne devrait pas échapper à une formule payante.
Elle pourrait prendre un peu de retard et même ne pas arriver en Europe avant de très longs mois, mais l’IA d’Apple ne devrait pas être différente des autres sur un point très précis : sa meilleure version ne sera probablement pas gratuite. C’est en tout cas l’avis de plusieurs analystes financiers interrogés par CNBC, qui estiment qu’Apple a un gros coup à jouer pour enrichir son offre de services.
Les sirènes de l’IA payante
« Apple est l’une des rares entreprises d’appareils connectés à avoir réussi à monétiser les services à valeur ajoutée qu’elle propose », constate Ben Wood, chef de la recherche pour le cabinet CCS Insight à la chaîne américaine, prenant l’exemple du stockage en ligne iCloud, d’Apple Music ou encore d’Apple TV.
Pour lui, la marque a déjà éduqué ses clients à payer pour avoir une meilleure qualité de service, créant ainsi un véritable boulevard à l’introduction d’une offre payante pour Apple Intelligence. Neil Shah, de Counterpoint Research, estime pour sa part que les investissements dans l’IA pour Apple sont si coûteux qu’il lui paraît naturel que ces coûts soient répercutés sur les consommateurs.
« Les logiciels et les services sont plus lucratifs pour Apple, qui peut les répercuter sur le modèle d’abonnement Apple One », ajoute le spécialiste en lâchant le mot magique : Apple One.
Une offre intégrée à Apple One ?
Apple One est le bouquet de services d’Apple. Moyennant un abonnement mensuel à partir de 19,95 €, on peut accéder à Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade et à 50 Go de stockage dans le cloud. D’autres formules, notamment la Premium (34,95 € par mois), ajoutent le service Apple Fitness dans le lot.
Pour Neil Shah, Apple pourrait étoffer encore davantage son offre avec une version haut de gamme d’Apple Intelligence, tarifée entre 10 et 20 $, laquelle pourrait donc être intégrée à Apple One. Soit dans une nouvelle formule, soit dans la version Premium, laquelle verrait logiquement son prix grimper.
Pour l’heure, tout cela n’est que spéculations. Mais la concurrence, elle, est déjà en place et n’a pas hésité longtemps avant d’instaurer des abonnements ouvrant l’accès à des fonctionnalités avancées. ChatGPT Plus et Google Gemini coûtent 22,99 € par mois, et même Samsung songe à rendre certaines fonctionnalités Galaxy AI payantes.
Apple doit présenter ses iPhone 16 le mois prochain, et devrait normalement détailler ses plans concernant son intelligence artificielle.
