Walt Disney célébrera son centenaire le 16 octobre 2023. Mais la fête elle n’a pas attendu pour débuter, une première publicité rendant hommage à l’histoire magique de la compagnie et au lien tissé avec son public a été diffusée la nuit dernière à l’occasion de la finale de Super Bowl.
L’héritage de Disney est sans précédent. La société de production créée en 1923 par Walt Disney et son frère Roy sous le nom de Disney Brothers Studio a marqué un tournant dans l’histoire du cinéma, de l’animation et de la télévision. Devenue au fil des décennies l’une des plus grandes multinationales au monde et un véritable éventail culturel (cinéma, séries, musique, jeux vidéo, produits dérivés, parcs d’attractions), la Walt Disney Company célèbre en 2023 cent ans d’innovation et de féerie, que souligne Bob Iger, PDG de la firme dans un communiqué :
« Alors que nous fêtons notre 100e anniversaire, il est important de mettre à l’honneur l’héritage de Walt Disney et sa quête incessante d’excellence, qui anime l’entreprise encore aujourd’hui. Nous sommes incroyablement reconnaissants envers toutes celles et ceux, toutes générations confondues dans le monde entier, qui ont joué une part essentielle dans notre histoire en invitant nos personnages dans leurs vies ».
Un premier spot hommage diffusé pendant le Super Bowl
Rihanna n’était donc pas la seule à animer la grande messe de dimanche, Disney faisait aussi partie de la programmation. C’est par cette initiative au rayonnement international que la compagnie Walt Disney a donc décidé de lancer son année dédiée, conviant à la fête les centaines de millions de spectateurs du Super Bowl. Les 1m30 de publicité qui ont été diffusées mêlaient extraits d’archives, de films animés et de réactions de fans ne manquant pas de nous replonger dans l’univers de la compagnie, bien que celle-ci essuie actuellement plusieurs controverses en raison du licenciements de quelques 7000 employés et sa perte record d’abonnés par Disney+.
Une initiative certainement très couteuse puisqu’il faut rappeler que la chaîne Fox News elle, a fait savoir qu’elle avait déboursé pas moins de sept millions de dollars pour son spot de trente secondes lui aussi diffusé pendant le match.
Des événements prévus tout au long de l’année
Si la plupart seront centralisés aux États-Unis comme l’énorme exposition Disney100, organisée au Franklin Insitute de Philadelphie et regroupant sur 1400m2 des centaines de pièces d’archives et d’objets collectors, les Français ne resteront pas en reste notamment avec la sortie dès mercredi (15 février) de Ant-Man and the Wasp: Quantumania troisième film sur le héros miniature issu des Studios Marvel. Mais aussi avec un double concert évènement qui se tiendra les 11 et 12 octobre à La Défense Arena, spectacle qui continuera sa tournée en France jusqu’à fin décembre.
