Révélée sur TikTok grâce à ses vidéos de danse, la jeune Addison Rae a entamé une mue spectaculaire, adoubée par la très branchée Charli XCX. Comment cette starlette 2.0 est-elle devenue le nouveau phénomène de la pop ? Décryptage.
Dans sa cuisine, son salon, sa salle de bain, elle fait face à la caméra, toutes dents blanches dehors. Et elle danse. Parfois, il en faut peu pour faire la différence sur TikTok. Mais comment la jeune Addison Rae a-t-elle réussi à « percer » sur un réseau sur lequel se bousculent près de 1,5 milliards d’utilisateurs actifs ? Née en 2000 à Lafayette en Louisiane, « Addi » s’inscrit sur la plateforme chinoise en 2019. A l’époque, elle est inscrite à la Louisiana State University où elle suit des études en communication. Sa marotte : reproduire les chorégraphies de danse qui pullulent sur le réseau, comme tant d’autres. Pourtant, son nombre d’abonné·e·s va immédiatement exploser, atteignant le million en l’espace de quelques mois.
Un miracle ? Plutôt un talent certain pour évoluer au royaume des vidéos virales. Car au-delà de son style de danse fluide, de son sourire ultra-bright, de son brushing impeccablement wavy et de sa dégaine de « girl next door », Addison révèle un véritable talent en dompteuse d’algorithmes. Surfant sur les chansons les plus tendances du réseau, utilisant les hashtags les plus puissants et multipliant vlogs, tutos make-up et challenges (elle poste plusieurs vidéos par jour), la jeune femme va s’offrir une visibilité croissante.
Des millions de followers
Et la demoiselle voit (très) loin. Devenir une simple célébrité TikTok ? Très peu pour elle. Addison Rae rêve en grand et ambitionne de régner sur le multiverse. Elle veut chanter, danser et jouer, à l’image de ses idoles de toujours : Madonna, Britney, Marilyn et Judy. Rien de moins. Portée par son habile stratégie digitale, le nombre de followers de cet ouragan 2.0 n’en finit plus d’enfler jusqu’à atteindre des sommets stratosphériques : 88 millions sur TikTok et 39 millions sur Instagram.
Les marques ne s’y trompent pas et commencent à dérouler le tapis rouge à cette nouvelle égérie « Gen Z ». Netflix, par exemple, lui confie en 2021 le premier rôle dans la comédie romantique (plutôt oubliable) Il est trop bien, tandis qu’Addison Rae lance sa propre marque de cosmétiques, Item Beauty, en collaboration avec Sephora. Mais elle ne compte pas s’arrêter pas là et tente sa chance dans la musique avec un premier single, Obsessed. Un essai qui se soldera par un flop.
« La fenêtre d’opportunité n’est pas toujours ouverte, et c’est ce que tous les membres de mon équipe me rappellent : ces moments-là, il faut vraiment en profiter« , expliquait-elle en 2023. Estampillée « mainstream », la tiktokeuse comprend qu’il lui faudra passer par un rebranding ultra-futé pour gagner ses galons de star branchouille.
La touche Charli XCX
Addison va ainsi s’entourer de quelques-unes des figures les plus influentes des réseaux sociaux. Dès 2020, elle s’affiche aux côtés de Kourtney Kardashian sur Instagram et s’incruste dans le show de la famille la plus célèbre des Etats-Unis, Keeping Up With the Kardashians. La voici qui gravite dans le cercle de it girls comme Lori Harvey, Hailey Bieber ou encore la tikTokeuse Alix Earle, connue pour ses très populaires « Get Ready With Me ». Intégrée au collectif « Hype House », sorte d’incubateur pour créateurs de contenus implanté à Los Angeles, elle s’affiche également au premier rang des fashion weeks de Paris, Milan ou encore New York. En somme, Addison Rae devient incontournable.
Mais le tournant majeur de sa carrière restera sa rencontre avec la princesse de la coolitude, la chanteuse britannique Charli XCX. C’est aux côtés de la cheffe de file de l’hyperpop et de son fidèle producteur, A. G. Cook, qu’Addison Rae va concocter son premier EP, sobrement baptisé AR, en 2023. L’influence de ses bons génies va se déployer à travers les six titres de ce mini-album aux vibes futuristes audacieuses et touches de pop electro déstructurée. La tiktokeuse se pare d’un vernis « edgy », qu’elle décline également aussi côté look, adoptant la tendance « Y2Y » inspirée des années 2000 (le combo jean taille basse, crop top, lunettes XXL). Sur ses réseaux, elle balance des photos floues, comme prises sur le vif au cours de nuits visiblement agitées (et arrosées). Addison n’est plus simplement populaire : la voilà devenue cool.
Des singles résolument tendance
Son diplôme de « cool kid » en poche, il ne lui reste plus qu’à asseoir sa hype côté musique. Sa mentoresse Charli XCX l’adoube une nouvelle fois lors de son « Brat Summer » de 2024 en la faisant chanter (et crier) à ses côtés sur le remix de la chanson Von Dutch, sur l’album Brat and It’s Completely Different but Also Still Brat. Dans la foulée, elle sort l’irrésistible Diet Pepsi, tube bubble gum sous influence de Lana Del Rey période Born to Die.
Ce titre, à la fois sensuel, ironique et désinvolte, colle parfaitement à l’époque : sans surprise, il devient viral sur TikTok et cumule plus de 304 millions d’écoutes sur Spotify. En octobre, elle rempile avec Aquamarine, nouveau hit en puissance très « madonnesque » (34 millions de streams), puis attaque 2025 en trombe avec la chanson High Fashion.
Dans ses clips, Miss Rae peaufine son image de fille gentiment effrontée : elle fume, toise la caméra, chaloupe en culotte, croque des perles, danse sous la pluie et une mystérieuse poudre blanche. Capitalisant sur sa puissante fanbase acquise sur TikTok, la voici désormais légitimée par le public queer. Ne reste plus qu’à enfoncer le clou : sortir un album.
A quoi va ressembler son album ?
Maîtrisant l’art du teasing à la perfection, Addison Rae a récermment laissé échapper quelques indices alléchants. Elle a ainsi confié au magazine Rolling Stone avoir coécrit chaque chanson de son album avec ses collaborateurs Luka Kloser et Elvira Anderfjärd. Et serait particulièrement friande de « sonorités très underground et alternatives », selon le compositeur et producteur Luka Kloser. L’opus, encore inachevé et sans nom en janvier lors de l’entrevue, serait enregistré au fil des sessions à Los Angeles, New York et en Suède. Et, sans surprise, l’ensemble serait particulièrement dansant, regorgeant « d’images d’une vie jeune, amusante et libre : être nue sur une plage, partir à Paris sur un coup de tête, être ivre dans un bar. Il n’y a ni ego ni prétention », rapporte la journaliste qui a pu écouter quelques-uns des morceaux.
À la fois maline dans ses choix artistiques et experte en timing, Addison Rae parviendra-t-elle à démontrer qu’elle est bien plus qu’un énième produit formaté de l’ère TikTok ? Elle fera tout pour.
