Le groupe néerlandais Heineken a conçu une bière virtuelle disponible dans la plateforme de réalité virtuelle Decentraland.
Marques de vêtements, label musical, banque… Depuis plusieurs mois, les entreprises sont nombreuses à se lancer dans le métavers, ce concept de monde virtuel qui est en cours de construction. Pour s’en amuser, une autre société vient d’annoncer son entrée : Heineken. Le groupe brassicole a en effet conçu une bière virtuelle, qui est disponible dans la plateforme numérique immersive Decentraland. « Notre nouvelle bière virtuelle, Heineken Silver, est une blague ironique. C’est une idée consciente qui se moque de nous et de nombreuses autres marques qui sautent dans le métavers avec des produits qui sont mieux appréciés dans le monde réel », a déclaré Bram Westenbrink, responsable mondial d’Heineken.
Pour le groupe néerlandais, même si la connexion avec les gens est vitale pour l’existence humaine et que le métavers permet justement de rassembler les individus de manière immersive, il ne s’agit pas du meilleur endroit pour déguster une bière. Le responsable mondial précise d’ailleurs qu’il est impossible de goûter les pixels et les octets.
Heineken Silver, une bière avec de la saveur et impossible à goûter
La bière virtuelle d’Heineken est composée d’ingrédients entièrement générés par ordinateur. Dans une courte vidéo au ton humoristique, la marque indique même que la boisson ne contient « aucun ingrédient caché ni aucun ingrédient ». Elle explique, par ailleurs, que sa levure A utilisée dans ses bières et brassée dans des cuves, a été remplacée par des pixels A. L’ensemble du processus de brassage virtuel est supervisé par des assistants numériques dédiés.
La fabrication de la Heineken Silver a été dévoilée aux invités lors d’un événement pour son lancement dans la brasserie virtuelle du groupe néerlandais au sein de Decentraland. Le footballeur Thierry Henry, ambassadeur de la marque, était également présent.
Afin d’y ajouter « un peu plus de saveur », le brasseur s’est, en outre, associé à l’artiste de rue espagnol J. Demsky, qui l’a aidé à concevoir des parties de la maison virtuelle d’Heineken Silver : « J’étais ravi d’être impliqué dans ce lancement amusant et unique qui donne vie à la marque et à la Heineken Silver d’une manière vraiment unique. Donner aux gens un moyen de comprendre artistiquement à quoi pourrait ressembler une boisson virtuelle, en particulier lorsque vous combinez tous les pixels et la technologie ensemble correspond parfaitement à qui je suis et à l’art que j’aime créer », a déclaré l’artiste.
