Motivé par l’envie de vous faire découvrir toujours plus de contenu pertinent, Disney+ accueille, aux États-Unis, Verts (à prononcer à l’anglaise, naturellement).
Des années après que Netflix a largement adopté la mode des vidéos verticales « à la TikTok » pour dynamiser son flux sur smartphones, son plus gros concurrent Disney se met à la page. Les abonné·es aux États-Unis découvrent depuis hier Verts, une nouvelle façon de naviguer au sein de l’appli pour découvrir du contenu adapté à leurs goûts.
Des vidéos verticales pour attirer vers de nouveaux contenus…
Uniquement disponible, pour l’instant, aux États-Unis, Verts (pour « verticals ») prend la forme d’un nouvel onglet dans la barre de navigation inférieure de l’appli. À la manière des Shorts de YouTube, la fonction transforme l’affichage de l’appli pour donner toute leur place à des vidéos verticales parmi lesquelles on peut défiler pour voir des extraits de films, séries, documentaires, et naturellement lancer rapidement le contenu associé s’il nous plait.
Sur son blog, Disney précise bien que la forme actuelle des Verts est préliminaire et un peu classique. Mais, à l’avenir, d’autres types de contenus pourront venir s’y greffer, comme des vidéos sponsorisées de la part de créateurs de contenu. Une feature déjà à l’essai aux États-Unis depuis l’été dernier et l’intégration des chaînes sportives ESPN sur sa plateforme.
… mais surtout vous faire rester sur l’appli !
Personne n’est dupe : au-delà de l’aspect découverte, la fonctionnalité Verts surfe surtout sur le caractère addictif des contenus verticaux, à faire défiler à l’infini. Ces mêmes types de contenus qui sont en ce moment même la cible de vives attaques en Europe et aux États-Unis, où de nombreuses familles accusent les plateformes de favoriser l’addiction des plus jeunes avec des interfaces spécifiquement conçues pour la rétention de l’attention.
Naturellement, Disney souhaite que ses utilisateurs et utilisatrices passent plus de temps sur sa plateforme. Le « temps d’attention » est une métrique essentielle pour attester de la performance du service auprès des investisseurs.
Par ailleurs, on ne doute pas que le récent partenariat noué entre Disney et OpenAI, concepteur de ChatGPT, à qui il prête les droits d’utilisation de certaines de ses licences, aboutira à l’arrivée de vidéos générées par IA au sein des Verts. De là à parier que cela augmentera le taux de rétention de l’appli…
