Ça bouge sur le marché des GPU. AMD, éternel deuxième mondial derrière l’ogre Nvidia, annonce un bouleversement de sa stratégie.
AMD a-t-il définitivement perdu la guerre qui l’oppose à Nvidia sur le marché des cartes graphiques ? Tout dépend par quel bout on observe la situation. Pour la marque américaine, c’est justement une opportunité de faire contre mauvaise fortune bon cœur : délaissant le marché des cartes ultrapuissantes, le fabricant veut se repositionner pour draguer les joueurs et les joueuses au budget modeste.
Direction le milieu de gamme
Cela fait un certain temps déjà que cette petite musique traîne dans le fond de l’air. C’est désormais officiel : Jack Huynh, le numéro 2 d’AMD, a déclaré lors de l’IFA au média Tom’s Hardware que la priorité de la marque était désormais de s’affairer à « construire des systèmes de jeux pour des millions d’utilisateurs » qui représentent le milieu de gamme. À savoir des cartes vendues entre 350 € et 700 € – un marché sur lequel Nvidia est moins compétitif.
Pour Huynh, ce repositionnement doit permettre à la marque de regagner du terrain face à son rival au logo vert. Aujourd’hui autour des 12 % de parts de marché, AMD espère « atteindre plus rapidement une part de marché de 40 à 50 % ». Un palier encore jamais atteint par le fabricant.
Une approche également adoptée par Intel, le troisième larron de la bande qui, depuis le lancement de sa première carte graphique en 2022, ne souhaite pas aller titiller Nvidia sur son terrain de prédilection, préférant lancer des GPU sous la barre des 400 €.
De quoi RDNA4 sera-t-elle faite ?
Si AMD n’a pour l’heure pas encore détaillé ses plans, on sait la marque attendue au tournant avec RDNA4, la future architecture qui posera les fondations de ses cartes graphiques de nouvelle génération.
Alors que Nvidia doit lancer les surpuissantes RTX 5000 d’ici quelques mois, AMD fourbit ses armes pour s’avancer comme le constructeur permettant aux joueurs et aux joueuses au budget modeste (ou tout simplement raisonnable) de s’équiper avec du matériel dernier cri.
D’après la rumeur, AMD annoncera ses nouvelles cartes graphiques lors du CES de Las Vegas, qui se tient chaque année en janvier. D’ici là, les gamers sont invités à ronger leur frein… ou à mettre leurs étrennes de côté pour s’offrir une carte chez la concurrence.
