C’est une mauvaise nouvelle de plus pour les abonnés, avec des prix en hausse sur deux de ses offres majeures.
La France bénéficie d’un traitement de faveur dont les abonnés se seraient bien passés. Aux côtés du Royaume-Uni et des États-Unis, l’hexagone fait partie des trois territoires qui verront les tarifs de Netflix augmenter, de façon immédiate. Une nouvelle qui a été rendue public suite à une communication de la plateforme à ses actionnaires, comme le révèle Deadline.
Dans ce mail, les dirigeants expliquent que la valorisation du contenu proposé justifie ces augmentations. Pour rappel, le récent succès de One Piece s’appuie sur l’un des plus gros budgets déployés par Netflix. La volonté de développer une offre gaming solide nécessitera aussi de lourds investissements. Reste que la plateforme se félicite de proposer son offre avec publicité au tarif inchangé, soit une porte d’entrée très concurrentielle dans l’univers de la SVoD.
Jusqu’à 24€ de plus par an
Sur les quatre offres existantes, Netflix ne touchera donc pas à l’abonnement standard avec publicité, qui reste à 6,99€. Il en ira de même pour l’offre Standard, toujours affichée à 13,49€. En revanche, pour bénéficier de l’offre Essentielle, il faudra payer 10,99€ au lieu de 8,99€, et 19,99€ au lieu de 17,99€ pour l’offre Premium.
De quoi faire grincer des dents les usagers qui avaient déjà accueilli fraichement les nouvelles règles concernant les partages de compte, désormais impossibles en dehors d’un même foyer. Sur ce point, Netflix s’est félicité du faible impact de cette décision sur son nombre d’abonnés, et même d’une « rétention » des utilisateurs éconduits dépassant leurs attentes.
Accords tacites
La décision intervient dans un contexte particulier, avec une grève hollywoodienne qui touche à sa fin et des hausses de prix généralisées chez la concurrence, comme tout récemment Disney+. En outre, l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché européen avec Max de HBO, fort de ses séries cultes telles que Game of Thrones, ne devrait pas donner lieu à une guerre des prix, bien au contraire.
Les géants du streaming semblent partager une vision commune d’une politique tarifaire plus forte, qui devrait leur permettre de renouer avec des bénéfices, en berne depuis plusieurs années. Moins de contenus pour des prix plus élevés, avec une inflation par ailleurs galopante : pas sûr que cette nouvelle révision des tarifs soit sans impact sur le nombre d’abonnés.
