Initialement prévus pour mai, les abonnements payants aux podcasts d’Apple arriveront le 15 juin. Le programme va permettre aux créatrices et créateurs de contenus d’être rémunéré·e·s.
Entre Apple et les podcasts, c’est une longue histoire qui s’apprête à entamer un nouveau chapitre. La marque à la pomme a largement contribué à l’émergence de ce format en pleine explosion. Cette aventure de 15 ans va déboucher sur la création d’un nouveau modèle économique, pour permettre aux créatrices et créateurs d’être rémunéré·e·s. Annoncée lors de la keynote d’avril, cette option fait basculer le secteur du podcast dans une nouvelle ère et doit autoriser Apple à contrer l’offensive de la plateforme Spotify. Dans la musique comme dans les podcasts, la bataille fait rage entre les deux géants.
L’annonce d’Apple était attendue et ne vise pas à modifier les programmes. Ces podcasts payants doivent renforcer l’offre en permettant aux créateurs de proposer des contenus réservés aux abonnés ou des avantages, comme l’écoute sans publicité. Il est aussi question d’un accès à des épisodes exclusifs ou en avant-première, ainsi qu’à des contenus bonus. Initialement prévus pour mai dans plus de 170 pays, les abonnements Apple Podcasts vont finalement faire leurs débuts le 15 juin prochain. L’information a été confirmée par la société californienne dans un e-mail que le site The Verge a pu consulter.
Les abonnements Apple Podcasts sont enfin prêts
Les créateurs de podcasts percevront 70 % du montant des abonnements, Apple conservant sa commission de 30 %. Un an plus tard, la part reversée aux créateurs passera à 85 %. “Maintenant, vous pouvez aider vos animateurs favoris à construire leur modèle économique et contribuer à leur créativité”, avait expliqué Tim Cook, le patron d’Apple, lors de la keynote d’avril.
Le pari du géant de Cupertino n’est pas une surprise dans un domaine où il n’est pas rare de solliciter les auditeurs les plus fidèles pour financer une partie de la production et faire vivre le podcast. Notez que son concurrent suédois Spotify prévoit de ne prendre aucune commission durant deux ans. En 2023, elle devrait s’établir autour de 5 %.
De son côté, Apple veut s’engouffrer dans la brèche après avoir connu un léger retard au démarrage. La firme américaine avait décidé, au dernier moment, de décaler le lancement des abonnements payants pour peaufiner son offre. Avec iOS 14.5, l’application Podcasts a déjà profité d’une refonte avec un nouveau design et quelques bugs que la firme tente de corriger. Des améliorations devraient être proposées d’ici au 15 juin pour accompagner le lancement des abonnements.
