À la tête de plusieurs des réseaux sociaux les plus populaires au monde, Meta envisage de les monétiser au-delà de la publicité.
Alors que les ados français vont devoir faire leurs adieux aux réseaux sociaux à la rentrée prochaine, Meta se creuse les méninges pour monétiser davantage Facebook, Instagram ou WhatsApp. Une vieille rengaine, pour l’Américain, qui propose déjà à ses utilisateurs et utilisatrices de payer pour obtenir un badge de certification sur ses réseaux. Mais, d’après le site spécialisé TechCrunch, c’est autre chose que Meta a cette fois en tête.
Des fonctionnalités avancées, et de l’IA
Pour l’heure, on ne connaît pas encore le détail de la tarification des abonnements auxquels songe Meta. Le focus de la marque semble être mis sur Instagram – de loin l’application à l’impact culturel le plus important, après son concurrent TikTok. D’après les sources de TechCrunch, et le développeur Alessandro Paluzzi, on trouve déjà quelques traces de fonctionnalités payantes sur le réseau social.
Sur son compte X, ce dernier publie plusieurs captures d’écran d’une future version privée d’Instagram, qui présentent des fonctionnalités avancées, censément réservées aux abonné·s « Instagram Premium ».
- La possibilité de créer des listes d’audience illimitées.
- Découvrir la liste des utilisateur·ices qui ne vous ont pas suivi en retour.
- Regarder une Story en restant anonyme.
- Accès privilégié à Vibes, le réseau social de création et partage de vidéos par IA.
- Accéder à un raccourci menant à Manus AI.
Ce dernier point fait référence à la dernière acquisition de Meta : l’entreprise chinoise Manus, qui développe un logiciel d’intelligence artificielle agentique, capable de contrôler votre ordinateur et d’effectuer diverses tâches pour vous. On ignore quelle forme pourrait prendre ce service sur un smartphone.
Non, Instagram ne va pas devenir payant
Naturellement, on parle là d’un abonnement qui, à l’instar de X Premium, apporterait de nouvelles fonctionnalités aux abonné·es. L’idée n’est pas, pour Meta, de rendre l’expérience utilisateur impossible en ajoutant un paywall devant les fonctionnalités les plus élémentaires de ses réseaux.
Notez que l’article de TechCrunch ne donne pas de détails concernant les abonnements Facebook et WhatsApp. S’agira-t-il d’un unique abonnement donnant accès aux mêmes avantages sur toutes les plateformes de Meta, ou faudra-t-il souscrire à une formule par réseau social ? Le mystère reste entier, mais WhatsApp étant un réseau social fondamentalement différent d’Instagram, on imagine mal la piste d’un abonnement unique se concrétiser.
Rappelons enfin que ce n’est pas parce que des traces d’un abonnement payant ont été trouvées au sein du code d’une application que Meta va forcément passer à l’acte. Il est normal pour les entreprises de la tech d’essayer de nouveaux services et produits, mais rien ne garantit qu’elle appuiera finalement sur le bouton vert. D’autant qu’un tel service se heurterait inexorablement au mur législatif posé par la Commission européenne et le Digital Services Act.
