Cette proposition fait partie du projet de l’entreprise de mettre fin aux cookies sur son navigateur Chrome d’ici 2023.
Un nouveau dispositif pour satisfaire les utilisateurs et le monde de la publicité numérique. Le 25 janvier, Google a dévoilé son futur système baptisé Topics pour suivre les internautes sur son navigateur Chrome. Basé sur les centres d’intérêt, il identifie un ensemble de thèmes, comme « Fitness » ou « Voyage et transport », en fonction de l’historique de navigation. Ces sujets ne seraient pas conservés sur les serveurs de Google, mais uniquement sur l’appareil utilisé. Ils permettront alors de générer des publicités ciblées pendant trois semaines avant d’être supprimés.
Concrètement, lorsqu’un internaute se rendra sur un site, trois thèmes – soit un de chaque semaine – seront partagés avec les annonceurs sur le site, leur permettant d’afficher des publicités pertinentes. La firme de Mountain View affirme par ailleurs que des « contrôles utilisateur » seront créés dans Chrome, avec lesquels les utilisateurs pourront voir les sujets partagés, supprimer ceux qu’ils n’aiment pas ou désactiver complètement la fonctionnalité.
Un projet inquiétant
Encore au stade de développement, le nouveau système vient remplacer celui introduit par Google en janvier 2021. Appelé FLoC (Federated Learning of Cohorts), il consistait à cibler des groupes de personnes ayant des intérêts similaires. Ces propositions font partie de l’initiative de l’entrprise de mettre fin aux cookies publicitaires, ces petits fichiers d’informations enregistrés sur l’appareil d’un internaute lorsqu’il se rend sur un site web. Un projet qui suscite l’inquiétude des éditeurs et autres acteurs du marché publicitaire. Il a notamment attiré l’attention de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), qui a ouvert une enquête l’année dernière afin de vérifier que les propositions de la société n’entraînent pas « une concentration encore plus importante des dépenses publicitaires sur l’écosystème de Google au détriment de ses concurrents ».
Le géant américain affirme d’ailleurs qu’il a travaillé avec la CMA pour « garantir que ses alternatives soient développées d’une manière qui fonctionne pour l’ensemble de l’écosystème ». Bien qu’ils jouent un rôle fondamental pour la publicité numérique, les cookies sont aussi une source d’inquiétude en termes de légalité et de vie privée. Récemment, Google s’est vu infliger une amende de 150 millions d’euros par la CNIL car il ne permettait pas aux internautes français de refuser les cookies aussi facilement que de les accepter.
