Plusieurs pays d’Europe découvrent ces derniers jours un nouvel abonnement « Lite » à YouTube Premium. Et l’accueil est pour le moins glacial.
Pourquoi pas lui ? Après tout, YouTube est la plateforme de vidéo la plus populaire au monde. Ainsi, après que les Netflix, Disney+ et bien d’autres ont lancé des offres d’abonnement avec publicité, Google leur emboîte le pas avec YouTube Premium Lite. Une offre à 5,99 € par mois qui vient « réduire » le nombre de publicités affichées.
Payer plus pour enrager moins
Le site spécialisé Android Authority se fait le relais de plusieurs internautes qui, sur les réseaux sociaux, ont partagé avoir pu s’abonner à une nouvelle offre baptisée YouTube Premium Lite. Pour moins de 6 € par mois, celle-ci ne comprend presque rien de ce qui fait l’intérêt de la formule payante (le téléchargement de vidéos, la lecture en arrière-plan, YouTube Music), et se contente de réduire l’offre publicitaire. Pas de la faire disparaître, non. La réduire.
Une offre à bas coût qui n’est pas sans rappeler celles de X (anciennement Twitter) qui, après le rachat par Elon Musk, lançait plusieurs formules permettant de réduire le nombre d’annonces affichées dans le flux. Seul l’abonnement le plus onéreux, à 19,20€ par mois, permet de s’en débarrasser totalement.
Un test, rien de plus ?
Contacté par Android Authority, un responsable de YouTube confirme qu’un test sur cette nouvelle formule est en cours en Allemagne, en Australie et en Thaïlande. Son déploiement dans d’autres pays du globe dépend donc des résultats de ce banc d’essai. Mais, à en juger par la tiédeur avec laquelle la nouvelle est accueillie par les internautes, on ne donne pas cher de sa peau.
Le nœud du problème est que YouTube présente son nouvel abonnement de façon trop vague et opaque. « Réduire le nombre de publicités », ça ne veut pas dire grand-chose. D’autant que l’astérisque présent en bas de page ne clarifie rien, ou si peu. « Des publicités peuvent apparaître sur des contenus utilisant de la musique sous licence et quand vous recherchez et naviguez », peut-on lire sur la capture d’écran. Est-ce à dire que les vidéos qui ne rentrent pas dans la première catégorie sont totalement débarrassées de réclames intempestives ?
Cette annonce arrive dans un contexte tendu pour YouTube, qui cherche à se renforcer face à des concurrents plus féroces que jamais. TikTok et Instagram grignotent ses parts de marché, et les plateformes de SVoD se diversifient. Depuis maintenant un an, Google fait la guerre aux bloqueurs de publicité sur ordinateur afin de pousser vers son abonnement Premium. Cet abonnement « lite » semble être le signal que plusieurs batailles ont déjà été perdues.
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