L’ONG Truth in Advertising a envoyé une lettre à chacune d’entre elles pour leur indiquer que lors de cette activité promotionnelle sur les réseaux sociaux, il est nécessaire qu’elles divulguent si elles ont un lien matériel avec les sociétés concernées.
Les célébrités sont nombreuses à s’être lancées dans l’aventure des jetons non fongibles (NFT) et à en parler sur leurs comptes de réseaux sociaux. Le problème, c’est qu’elles ne précisent pas toujours dans leurs publications qu’elles sont rémunérées par les sociétés dont elles font la promotion. L’ONG Truth in Advertising (TINA.org) vient justement d’envoyer des lettres à 17 d’entre elles, dont Gwyneth Paltrow, Eva Longoria, Eminem ou encore Paris Hilton, les informant qu’elles doivent divulguer « clairement et visiblement » leur « lien matériel » avec celles-ci.
C’est en effet ce qu’exige la loi de la Federal Trade Commission – autorité de protection des consommateurs américains – étant donné que ce lien est susceptible d‘affecter le poids ou la crédibilité que ces derniers accordent à cette promotion. L’ONG indique par ailleurs que des divulgations supplémentaires sont nécessaires telles que les risques associés à l’investissement dans les NFT et le préjudice financier pouvant en résulter. Elle rappelle aussi qu’ils sont souvent achetés avec des cryptomonnaies, mode de paiement privilégié par les escrocs.
Divulguer des informations pour protéger les consommateurs
TINA.org estime que malgré les promotions de NFT par les célébrités ainsi que l’attention des médias, ces produits spéculatifs restent mal compris par les consommateurs. « L’essentiel est que les célébrités qui font la promotion des NFT n’aident généralement pas à améliorer la littératie financière de leurs fans et abonnés. Et tandis que certaines de ces célébrités sont capables de prendre des risques en raison de leur richesse massive, de nombreux consommateurs vulnérables n’ont pas ce luxe », indique l’ONG. Elle considère ainsi crucial que les personnes effectuent leurs propres recherches s’ils envisagent d’acheter ces objets numériques.
Ce n’est pas la première fois que TINA.org s’adresse aux célébrités pour ce problème de divulgation. Deux mois auparavant, elle a envoyé des lettres à Justin Bieber et Reese Witherspoon. À la suite de celles-ci, l’équipe juridique du premier a déclaré qu’il « mettrait à jour ses publications concernant inBetweeners afin de souligner davantage son lien largement médiatisé avec cette société ». L’ONG indique cependant que Justin Bieber n’a modifié aucune des publications faisant la promotion de ces objets numériques. De son côté, l’équipe juridique de Reese Witherspoon a affirmé que son partenariat avec World of Women ne lui apporte aucun avantage financier ou autre, ce que conteste TINA.org.
