Un rapport montre l’étendue des données partagées à l’insu des internautes avec les enchères en temps réel, un système utilisé pour le placement publicitaire.
Permettant aux annonceurs de cibler les individus, les données personnelles sont importantes dans le monde de la publicité en ligne. Les enchères en temps réel (RTB) sont une pratique courante dans ce domaine. Ce système consiste à vendre en temps réel une impression publicitaire au plus offrant, avec les annonceurs choisissant d’enchérir ou non selon plusieurs caractéristiques telles que la taille de la bannière ou l’endroit où elle est affichée.
Selon un rapport de l’organisation à but non lucratif Irish Council for Civil Liberties (ICCL), les informations personnelles de chaque internaute sont diffusées des centaines de fois par jour sans qu’ils le sachent avec cette pratique. « Les enchères en temps réel (RTB) fonctionnent en coulisses sur les sites Web et les applications. Elles suivent ce que vous regardez, peu importe le degré de confidentialité ou de sensibilité, et elles enregistrent où vous allez. Tous les jours, elles diffusent ces données vous concernant à une multitude d’entreprises en continu, leur permettant de vous profiler », explique l’organisation. Elle estime que le RTB est la plus grande violation de données jamais enregistrée.
Une diffusion accompagnée d’utilisations dangereuses
Dans le détail, les informations des internautes américains, comme l’historique de navigation ou la localisation, sont partagées 294 milliards de fois chaque jour. Ce chiffre tombe à 197 milliards de fois en Europe. En moyenne, elles sont diffusées 340 fois par jour pour un internaute français. L’ICCL indique que le secteur des enchères en temps réel a permis de générer plus de 117 milliards de dollars aux États-Unis et en Europe l’année dernière. Si cette pratique est lucrative pour les entreprises, elle est dangereuse pour les individus. L’organisation affirme que les données personnelles sont envoyées à des entreprises dans le monde entier, y compris en Russie et en Chine, « sans aucun moyen de contrôler ce qui est ensuite fait avec ».
De plus, rien ne permet de restreindre l’utilisation de ces informations une fois qu’elles ont été diffusées. Selon l’ICCL, elles ont permis au département américain de la Sécurité intérieure et à d’autres agences d’effectuer un suivi téléphonique sans mandat. Elles ont également servi à révéler l’homosexualité d’un prêtre catholique par son utilisation de Grindr.
Parmi les entreprises utilisant le système RTB, la grande gagnante est Google, avec 1 058 sociétés européennes et 4 698 firmes américaines recevant des données de sa part. Le géant du numérique diffuse des informations 42 milliards de fois par jour en Europe et 31 milliards de fois aux États-Unis.
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