Quatre ans après ses concurrents, Google annonce finalement une feuille de route pour se débarrasser de ces outils de tracking juteux.
Safari et Firefox ont mené la danse, et Google semble ne pas avoir reçu le mémo avant aujourd’hui. Le navigateur Web le plus populaire au monde, Chrome, va progressivement se débarrasser des cookies tiers au cours des deux premiers semestres de 2024. Voici ce que cela va changer pour les internautes.
Un terrain bien préparé
D’aucuns pourraient se demander pourquoi Google, l’une des entreprises de publicités en ligne les plus riches du monde, souhaiterait se débarrasser d’un outil justement destiné à récolter des données autorisant un ciblage plus pertinent des internautes. La raison est en réalité toute simple : les cookies, c’est du passé.
Depuis peu, Chrome intègre ce que Google appelle la « Privacy Sandbox », une nouvelle façon de proposer de la publicité ciblée non pas à des utilisateurs précis, mais à de grands groupes (cohortes) définies selon leurs habitudes de navigation. En d’autres termes : un ciblage plus « vertueux », si l’on ose l’envisager ainsi.
Ainsi, maintenant que les arrières financières sont assurées par Privacy Sandbox et que les annonceurs pourront continuer à s’offrir les données de Google pour afficher leurs publicités sur Internet, les cookies tiers peuvent prendre une retraite bien méritée.
Un abandon en deux temps
comme le rapporte le site spécialisé Ars Technica, Google commencera à tester l’abandon des cookies tiers auprès d’un panel réduit d’utilisateurs et d’utilisatrices dès le 4 janvier prochain. Les élus (on parle de seulement 1% des internautes utilisant Chrome) verront apparaître une nouvelle option leur permettant, selon les termes de Google, « de naviguer de façon plus confidentielle ».
À partir du second semestre 2024, la fonctionnalité sera déployée à toutes et tous, y compris sur la version Android de Google Chrome.
Cet abandon progressif des cookies tiers est motivé par des considérations antitrust, explique Google sur son blog. En effet, analyse Ars Technica, Privacy Sandbox représente désormais la plateforme publicitaire la plus populaire au monde, en partant du principe que Chrome est le navigateur le plus plébiscité sur le Web. Or débrancher les cookies tiers, sur lesquels reposent encore malgré tout de nombreux annonceurs, peut-être vu comme une décision anticoncurrentielle par certains régulateurs, notamment au Royaume-Uni.
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