La plateforme a annoncé une série de mesures pour inciter les créateurs à utiliser l’intelligence artificielle générative de façon responsable.
Trouver un équilibre entre les opportunités qu’offre l’intelligence artificielle (IA) générative et la protection des internautes. Tel est l’objectif de YouTube, qui a annoncé mardi de nouvelles mesures qui seront déployées au cours des prochains mois. Ayant mis à disposition des créateurs des outils d’IA générative, la filiale de Google souhaite désormais les encourager à utiliser ces derniers de manière responsable.
Informer les internautes
La première mesure se présente sous la forme d’une fonctionnalité pour informer les internautes lorsqu’ils regardent un contenu créé synthétiquement. Autrement dit, comme TikTok, YouTube va obliger les créateurs à étiqueter les vidéos créées ou modifiées à l’aide de l’IA. « Cela est particulièrement important quand le contenu traite de sujets sensibles, comme des élections, des conflits en cours, des crises de santé publique, ou encore des personnalités publiques », a souligné le réseau social. Dans son article de blog, il prévient que ceux qui dérogeront à la règle feront l’objet de sanctions, comme la suppression de leurs vidéos ou leur suspension du Programme Partenaire YouTube.
Une fois cette mesure en vigueur, les utilisateurs seront informés qu’un contenu a été modifié ou créé synthétiquement avec un libellé qui apparaîtra dans le panneau de description. Un autre libellé, plus visible, sera ajouté au lecteur vidéo lorsque leurs contenus porteront sur des sujets sensibles, précise la plateforme. Conscient que cela ne sera pas toujours suffisant pour réduire le risque de préjudice, YouTube prévient que « les contenus créés synthétiquement qui enfreignent le règlement de la communauté seront retirés de la plateforme, qu’ils comportent un libellé ou non ». Tel sera le cas, par exemple, d’une vidéo générée par l’IA dans le but de choquer les internautes ou de leur inspirer du dégoût en leur montrant des scènes de violence réalistes.
Des retraits de contenus à la demande des créateurs et des artistes
YouTube a annoncé d’autres mesures pour rassurer les créateurs, artistes et internautes craignant que leur voix ou leur visage ne soit généré sans leur autorisation afin de représenter un point de vue de façon trompeuse. Le réseau social va ainsi leur permettre d’envoyer une réclamation pour atteinte à la vie privée pour faire supprimer un contenu manipulé ou généré par l’IA dans lequel une personne peut être identifiée. « Tous les contenus ne seront pas retirés de YouTube », précise cependant la plateforme, indiquant que divers facteurs, comme le fait qu’il s’agisse d’une parodie ou que la vidéo montre un agent public, seront pris en compte pour traiter ces demandes.
Les maisons de disque et distributeurs représentant des artistes pourront également demander la suppression de contenus générés par l’IA imitant la voix unique d’un chanteur ou d’un rappeur. « Pour statuer sur une demande de suppression, nous évaluerons par exemple si le contenu constitue un reportage d’actualité, une analyse ou une critique concernant les voix créées synthétiquement », a indiqué le réseau social. Au départ, seuls les distributeurs et les maisons de disque participant à ses « premières expériences musicales basées sur l’IA » pourront soumettre ces demandes. Avec ces mesures, YouTube espère empêcher la génération de contenus non acceptables sur sa plateforme à l’aide de ses outils d’IA.
