Après une longue période de rodage, Instagram et Facebook proposent enfin de masquer le compteur de mentions “J’aime”. Cette mesure vise à “réduire la pression” autour du gain de followers et de likes, tout en se recentrant sur la qualité du contenu.
Le bouton J’aime fait partie intégrante du paysage Internet et des réseaux sociaux. Popularisé par Facebook, il a depuis trouvé sa place sur de nombreux sites, forums ou médias sociaux tels que YouTube, Instagram ou encore Twitter. Sa présence suscite toutefois la controverse et la firme de Mark Zuckerberg songe depuis de nombreux mois à rendre le compteur de likes invisible. Il y a deux ans, nous évoquions déjà la volonté d’Instagram de proposer une nouvelle approche en ne faisant plus apparaître les likes sous les publications d’autrui.
Deux ans plus tard, et après une longue période de test, Facebook et Instagram ont décidé de déployer massivement cette option. “Les retours des utilisateurs et des experts nous ont appris que le fait de ne pas voir le nombre de mentions J’aime était bénéfique pour certains, mais pas pour d’autres, étant donné que certaines personnes utilisent cet outil pour identifier les contenus en tendance ou populaires. C’est la raison pour laquelle nous vous laissons le choix”, explique Instagram. Pour le réseau social, le fait de masquer les mentions J’aime est une manière de voir “si cela permet de rendre l’expérience plus légère”. Son déploiement s’inscrit dans une démarche globale visant à donner plus de contrôle aux utilisateurs de la plateforme, avec de nouveaux outils de blocage et filtrage.
Instagram a dû convaincre les créateurs
Le service de partage de photos et vidéos a pris son temps avant de proposer de masquer le compteur de likes sur l’ensemble des profils. Évoquée il y a deux ans, l’option avait fait ses débuts dès l’été 2019 dans une poignée de pays avant de gagner les États-Unis à la fin de l’année. Instagram s’était depuis montré plus discret et la firme a dû convaincre les créateurs et influenceurs des bienfaits de cette fonctionnalité. “Les petits créateurs étaient globalement plus inquiets, parce qu’ils cherchent à déterminer ce qui intéresse leur audience. Les influenceurs déjà bien établis étaient plus ouverts à cette idée, parce qu’ils ont moins besoin de prouver leur valeur”, explique Adam Mosseri, responsable de la plateforme, dans des propos rapportés par l’AFP.
Depuis quelques jours, les utilisateurs peuvent donc masquer le nombre de mentions J’aime sur toutes les publications de leur fil d’actualité. Il est également possible de masquer le nombre de likes sous ses propres publications, pour empêcher les autres utilisateurs de le voir. Pour activer l’option, il suffit de se rendre dans la section Publication des paramètres de l’application. Concernant ses propres publications, la fonction doit être activée de manière individuelle au moment de la publication, ou via les paramètres du post si celui-ci est déjà en ligne. Il est à noter que cette option ne modifie pas le comportement de l’algorithme du service.
Instagram veut “réduire la pression” et créer un environnement plus sain
Cette nouvelle approche vise à changer le comportement en “réduisant la pression” générée par la quête effrénée de followers et de likes, qui a pris une dimension absurde ces dernières années. Depuis 2019, c’est la photo d’un œuf qui détient le record de la photo la plus likée (55,1 millions de likes au 1er juin 2021), devançant les publications de personnalités telles que Billie Eilish, Ariana Grande, Kylie Jenner ou Cristiano Ronaldo. Si Adam Mosseri reconnaît que “des choses néfastes se passent sur Instagram”, le géant des réseaux sociaux n’a toutefois pas décidé de supprimer totalement le compteur de likes.
