C’est le ticket d’entrée dans l’écosystème macOS le moins cher de l’histoire… et les fabricants de PC Windows enragent. Lancé à partir de 699 €, le MacBook Neo dynamite le marché.
Lors d’un appel trimestriel aux investisseurs qui s’est tenu plus tôt dans la semaine, le co-PDG de la marque Asus s’est exprimé au sujet du nouveau MacBook Neo, sorti le 11 mars. Pour le chef d’entreprise, ce modèle d’entrée de gamme est qualifié de « choc pour toute l’industrie ». Comment la concurrence peut-elle rivaliser face à cet ordinateur ambitieux, réutilisant une puce d’iPhone ?
L’industrie sous le choc
« Par le passé, la stratégie tarifaire d’Apple a toujours été portée sur le segment premium, alors le lancement d’un produit très abordable est forcément un choc pour toute l’industrie », résume S.Y. Hsu auprès de ses investisseurs. En effet, pour 699 € (599 € pour les étudiants), Apple propose cette fois un rapport qualité-prix a priori imbattable. C’est en tout cas notre avis, que vous pouvez retrouver juste ici.
Forcément, chez Asus (et également chez les autres fabricants), l’arrivée du Neo risque bien de grignoter des parts de marché. Toutefois, Hsu s’est voulu rassurant auprès de ses investisseurs. Il rappelle à juste titre que le nouveau MacBook est limité à 8 Go de RAM. Une mémoire vive par ailleurs unifiée, c’est-à-dire impossible à changer ou à upgrader par les utilisateurs et utilisatrices.
Le ponte d’Asus qualifie également le MacBook Neo d’appareil destiné à la consommation de contenu et pas à la productivité. Un iPad glorifié, risque-t-il dans une comparaison périlleuse. Selon lui, les notebooks de son entreprise sont capables d’effectuer des tâches plus lourdes de façon plus efficace, dans le même segment tarifaire.
Comment la concurrence Windows peut-elle répliquer ?
La situation n’est pas encore alarmante pour les fabricants historiques. Par ailleurs, les MacBook Neo tournent sous macOS, un système d’exploitation très différent de Windows, auquel l’écrasante majorité des consommateurs du marché sont habitués. Le Neo a beau être moins cher et offrir des performances épatantes pour son prix, l’étape de la migration paraîtra insurmontable pour beaucoup. Un frein qui devrait laisser le temps aux Asus, Lenovo, HP et consorts de s’organiser.
« L’ampleur de l’impact que le MacBook Neo aura sur l’industrie du PC mettra du temps à être observée, commente S.Y. Hsu. Bien entendu, l’écosystème Windows PC tout entier va lancer des produits compétitifs pour rivaliser avec Apple. »
Mais, quels produits, quand et, surtout, à quel prix ? Alors que la RAM traditionnelle (justement, non unifiée) subit de plein fouet l’inflation attribuable à la ruée vers l’intelligence artificielle, le prix des ordinateurs portables « abordables » part en flèche, ne laissant que plus de marge de manœuvre à Apple. Pendant ce même appel aux investisseurs, Asus annonçait que le prix de la RAM avait augmenté de plus de 100 % par rapport au dernier trimestre. Lorsque son stock actuel de mémoire vive sera tari, des décisions devront être prises concernant la tarification de ses produits.
